Poznaj 7 kluczowych wskazówek SEO, dzięki którym Twoja strona będzie lepiej widoczna, przyciągnie więcej ruchu i zyska wyższe pozycje w wyszukiwarce.
Danni Jessen
Masz pomysł na najfajniejszą stronę z imponującym designem – ale czy pamiętasz o SEO? Zapewne wiesz już, że SEO to odpowiednie słowa kluczowe w tytułach i nagłówkach. Dobry początek, ale SEO to znacznie więcej. Ten poradnik kierujemy głównie do osób projektujących strony dla klientów, choć jeśli robisz stronę dla siebie – koniecznie czytaj dalej, jeśli chcesz być wysoko w Google. Jako web designer możesz myśleć: jeśli klient chce pozycjonować stronę, a sam nie zna się na SEO, niech zatrudni konsultanta SEO. To ma sens, ale pamiętaj: strona to fundament wszystkiego, co dzieje się później. Jako projektant masz realny wpływ na to, czy specjalista SEO będzie działał z wiatrem, czy pod wiatr. Jeśli tworzysz stronę dla siebie, zrobisz sobie przysługę, myśląc o SEO już na etapie projektowania – nie będziesz potem poprawiać błędów. Zacznijmy od podstawowej rzeczy na liście SEO przy projektowaniu strony:
Analiza słów kluczowych – ale ja jestem designerem?Tak, ale potraktuj to jako inwestycję w zadowolenie klienta. Krótko klientowi wystarczy świetny design. Długofalowo, liczy się ruch — a więc by strona była zoptymalizowana pod dobre pozycje. No dobrze, jak zrobić analizę słów kluczowych?Jeśli klient ma konsultanta SEO, niech tą osobę włączy do współpracy – będzie szybciej i trafniej. Wielu klientów nie ma jeszcze takiej osoby, bo SEO zwykle zaczynają później — gdy strona już działa. Ale właśnie tu masz szansę zadbać o SEO już na etapie projektu. Analizę słów kluczowych podziel na etapy:
Jakie produkty lub usługi są najważniejsze?Co chce promować?
Burza mózgów — nie ma za bardzo kreatywnych propozycji, gdy są istotne dla klienta.
Opisanie szczegółowo tego narzędzia zajęłoby cały wpis — znajdziesz wiele wideo z instrukcją na YouTube. Wybierając słowa, zwróć uwagę na parametry ważne dla efektywności SEO:
Po wyborze słów, rozrysuj strukturę menu w szablonie „fishbone”, jak na poniższej grafice:
Warto określać słowa kluczowe zarówno na stronę główną, jak i podkategorie. Np. pod „Kategoria 1” są cztery podstrony — każda zoptymalizowana pod inne słowo. Tak samo „Kategoria 2”, „Kategoria 3” itd.
Gdy już zdecydowaliście, jakie zapytania są kluczowe, buduj podstrony i menu na ich podstawie. W adresie URL umieść słowo kluczowe w przejrzysty sposób – ułatwia to odbiór zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.Adresy powinny być krótkie i precyzyjne! Liczne badania dowodzą, że najwyżej rankują strony z najkrótszymi URL-ami. Google stawia na użyteczność — krótki adres łatwo zapamiętać i przetworzyć.Przykład krótkiego, czytelnego adresu URL:
W tej sekcji projektanci stron czują się lepiej niż przy słowach kluczowych czy URL-ach. Użyteczność to podstawa dobrego UX, a oto dlaczego jest ważna SEO:Google śledzi współczynnik odrzuceń i czas sesji. Jeśli strona długo się ładuje, jest chaotyczna lub trudna w obsłudze — użytkownik szybko ją opuści, a bounce rate wzrośnie. Google to zauważy. Jakość doświadczenia oraz długość pobytu na stronie są sygnałami rankingowymi. Wszystko przeanalizujesz w Google Analytics.
Nie używaj zdjęć większych niż wyświetlasz na stronie. Dzięki temu i Google, i użytkownicy szybciej zobaczą treść. Zasada: JPG zamiast PNG. Pliki PNG są większe — stosuj je tylko gdy jakość naprawdę tego wymaga. Dodatkowo skompresuj zdjęcia np. poprzez Kraken.io.Więcej przeczytasz w wpisie o optymalizacji grafik pod SEO.
Ponad połowa wyszukiwań odbywa się dziś na telefonach. Google wprowadził podejście Mobile First, czyli mobilna wersja strony wpływa na pozycję zarówno na smartfonie, jak i na komputerze. Strona MUSI więc być responsywna i wygodna na każdym ekranie.Dostosuj interfejs tak, by działał płynnie na dowolnym urządzeniu i rozdzielczości. Responsywność jest absolutnym minimum.Możesz wdrożyć AMP (Accelerated Mobile Pages) dla wybranych sekcji. Dzięki temu użytkownik szybciej zobaczy Twoją treść wyszukiwarek — a ikona „błyskawicy” w Google zwiększa CTR.
Dobrze rozmieszczone i wyróżnione CTA znacząco zwiększają konwersje. Formularz kontaktowy, zapis na newsletter i inne kluczowe elementy muszą być zawsze pod ręką. Możesz użyć slide-inów po przeczytaniu połowy strony lub pop-upów wychodzących.Prowadzisz sklep internetowy? Przemyśl kolorystykę przycisku „Kup” i „Do koszyka”. Nigdy nie każ klientowi ich szukać — mają się rzucać w oczy.Zadbaj o „białe przestrzenie” wokół przycisków. Im więcej pustego miejsca, tym lepiej CTA przyciąga uwagę.
Nie wystarczy pogrubić nagłówki. Każdy powinien mieć odpowiedni tag: <h1></h1>, <h2></h2> itd.Dla najlepszych efektów używaj tylko jednego H1 na podstronę. H2 możesz mieć więcej — ważne, by były tematyczne.W H1 wstaw słowo kluczowe, na które chcesz zdobyć ruch. Podobnie w tytule strony — słowo kluczowe im bliżej początku, tym lepiej. Priorytet to atrakcyjność tytułu dla odbiorców w wynikach — muszą w niego kliknąć.
Zainstaluj na stronie SSL. O znaczeniu certyfikatu przeczytasz w naszym wpisie Czym jest SSL?.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
