Różnica w CTR między pozycją 1 a 10 w Google jest ogromna!

Pytanie: “Gdzie najlepiej ukryć ciało?”

Odpowiedź: “Na drugiej stronie Google!”

To klasyczny żart SEO. Niewielu użytkowników przechodzi na drugą stronę wyników wyszukiwania. Podobnie jest z najniższymi wynikami na pierwszej stronie – równie długo można czekać, aż ktoś je dostrzeże.

Krótko mówiąc, wszystko dzieje się na górze wyników wyszukiwania.

W tym artykule dowiesz się, jak wielkie ma znaczenie, czy Twoja strona jest na pierwszym czy na dziesiątym miejscu w Google. Oba wyniki są na pierwszej stronie, lecz to często za mało – zauważalny wzrost ruchu dają dopiero TOP3.

Źródło: Advanced Web Ranking, CTR Study, styczeń 2019. Wszystkie wyszukiwania

Powyżej możesz zobaczyć procentowy rozkład kliknięć (CTR) według pozycji dla wszystkich wyszukiwań. Dane pochodzą ze stycznia 2019 roku, ale pozostają stabilne przez cały rok. Niebieski wykres pokazuje rozkład dla wyszukiwań na desktopie, czerwony dla urządzeń mobilnych. Wykresy są bardzo podobne, poza pierwszą pozycją, gdzie CTR na desktopie jest wyższy niż na smartfonie. Wpływ na to może mieć fakt, że urządzenia mobilne są często używane do wyjściowego researchu przed zakupem – a finalny zakup następuje na komputerze. Poza tym pozycja 0 (Google My Business, Featured Snippets itp.) jest częściej widoczna na urządzeniach mobilnych.

Źródło: Advanced Web Ranking, CTR Study, styczeń 2019. Wyszukiwania brandowe vs niebrandowe

Powyższy wykres pokazuje CTR dla zapytań brandowych (niebieski) i zapytań ogólnych (czerwony).

Jak widać, CTR dla zapytań brandowych jest wyższy – wiąże się to z tym, że użytkownicy zazwyczaj dokładnie wiedzą, czego szukają. Advanced Web Ranking definiuje brandowe zapytania jako takie, w których słowo kluczowe pokrywa się z nazwą domeny.

Źródło: Advanced Web Ranking, CTR Study, styczeń 2019. Wyszukiwania komercyjne

Powyższy wykres pokazuje, jak wygląda CTR dla fraz komercyjnych – czyli zawierających słowa jak “kup”, “cena” itd. Rozkład jest podobny jak we wcześniejszych przypadkach – najwięcej kliknięć zdobywa wynik nr 1, potem kolejne z TOP3.

Jakiego ruchu możesz się spodziewać?

Poniżej znajdziesz średni rozkład CTR na pozycjach na pierwszej stronie Google. Widać bardzo wyraźną różnicę między miejscem 1 a 10 – przez co natężenie ruchu na Twojej stronie może się diametralnie zmieniać, mimo że „jesteś na pierwszej stronie”.

Warto zauważyć, że CTR to tylko procent, równie ważna jest realna liczba wyszukiwań danego słowa. Uzyskanie 1. pozycji przy 10 wyszukaniach miesięcznie i CTR na poziomie 35% przekłada się na 3,5 wejść w miesiącu. Z kolei 2. pozycja przy 100 wyszukiwaniach i CTR 15% da 15 wejść. Często więc bardziej opłaca się być na miejscu 2. dla popularnego słowa kluczowego niż na miejscu 1. dla mało znanej frazy.

Natomiast miejsce 10 daje bardzo mało ruchu nawet przy wysokich wolumenach. Mając 1000 wyszukiwań w miesiącu i CTR około 1,5%, otrzymasz tylko 15 wejść. Przechodząc na miejsce 3. i CTR ok. 10,75%, ruch wzrośnie siedmiokrotnie. Pozycja 1 z CTR 30% daje dwudziestokrotne zwiększenie liczby odwiedzin.

W praktyce rzadko konwersja wynosi 100%, więc kliknięcia to nie wszystko. Skuteczność zależy od rodzaju konwersji – łatwiej np. zebrać adresy na newsletter niż sprzedać produkt.

Przykłady (przy współczynniku konwersji 5%):

Przykład dla pozycji 10:

Wyszukiwań: 1 000
Średnia pozycja: 10
CTR: 1,5%
Konwersja: 5%

Z 1 000 wyszukiwań dostaniesz 15 wejść miesięcznie.

Z tych 15 wejść uzyskasz 0,75 konwersji miesięcznie.

Przykład dla pozycji 1:

Wyszukiwań: 1 000
Średnia pozycja: 1
CTR: 30%
Konwersja: 5%

Z 1 000 wyszukiwań dostaniesz 300 wejść miesięcznie.

Z tych 300 wizyt uzyskasz 15 konwersji miesięcznie.

Różnica jest widoczna: zamiast 1 konwersji na 40 dni (pozycja 10), masz jedną konwersję co drugi dzień (pozycja 1). Im mniej wyszukiwań, tym trudniej o efekty.

Wniosek jest prosty:
Warto walczyć o jak najwyższe pozycje, zamiast tylko „być na stronie 1”. Choć wymaga to więcej wysiłku, TOP3 generuje zdecydowanie więcej kliknięć i konwersji niż dół pierwszej strony.

O badaniu

Dane i wykresy pochodzą z Advanced Web Ranking, które co miesiąc bada znaczenie pozycji słów kluczowych. Badanie prowadzone jest na ok. 10 000 000 słów z prawie 85 000 stron. To projekt międzynarodowy, a lokalne różnice są minimalne.