Przewodnik krok po kroku po lokalnym SEO — naucz się zwiększać widoczność w lokalnych wynikach i zdobywaj klientów z Twojej okolicy.
Ieva Treiliha
Każdego dnia potencjalni klienci wykonują tysiące wyszukiwań produktów i usług w swojej okolicy. Lokalne SEO to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek skoncentrowana na zapytaniach lokalnych — dzięki temu osoby z Twojego regionu mogą Cię znaleźć, gdy szukają produktów i usług blisko siebie.
Lokalne SEO obejmuje wszelkie działania optymalizacyjne, które pomagają zwiększyć widoczność Twojej firmy i pozycje fraz kluczowych w konkretnych regionach. To oznacza bycie odnajdywanym na trafne zapytania w wybranych lokalizacjach. Lokalne SEO dotyczy wszystkich wyszukiwarek — czy chcesz być widoczny w Google, Bing, czy innym serwisie.
Klient może znaleźć firmę lokalną na wiele sposobów: Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp czy Bing to tylko niektóre z najpopularniejszych opcji. Jednak Google ma 97% udziału w rynku w Danii, jest największym i najczęściej używanym kanałem — więc jeśli jesteś polską firmą, to właśnie na Google powinieneś się skupić w działaniach lokalnego SEO.
W porządku — ale jak osiągnąć wysokie pozycje na lokalne zapytania? Porady znajdziesz w dalszej części wpisu. 🙂
Zanim rozpoczniesz optymalizację pod kątem lokalnych zapytań, musisz zadbać o jedno kluczowe – strona musi być przyjazna dla urządzeń mobilnych.
51% sprzedaży online w Danii odbywa się przez urządzenia mobilne, a 61% osób szukających na smartfonie częściej kontaktuje się z firmą, której strona jest mobilna.
Urządzenia mobilne to przyszłość, dlatego ważne, by Twoja strona lub sklep były responsywne. O tym, dlaczego mobilna optymalizacja jest kluczowa zwłaszcza w e-commerce, przeczytasz w moim wpisie o zakupach mobilnych tutaj.
Aby sprawdzić, czy strona jest mobilna, skorzystaj z narzędzia Google Mobile-Friendly Test Tool. Jeśli nie jest, popraw to w pierwszej kolejności. Jeśli brzmi to skomplikowanie, skontaktuj się z nami tutaj!
Aby dobrze wypadać lokalnie, skup się na zapytaniach powiązanych z miejscowością. To zupełnie inne frazy niż używa się do pozycjonowania ogólnego.
Przykład:
Jeśli jesteś szklarzem i chcesz dotrzeć do klientów z okolicy, powinieneś celować w frazy typu:
Gdy wybierzesz lokalne słowa kluczowe, zadbaj, by na stronie znalazły się wszystkie potrzebne informacje, które Google mógłby wyświetlić. Lokalne wyniki w Google wyglądają inaczej niż standardowe wyniki. Zobacz poniższe przykłady:
Aby znaleźć pomysły na frazy lokalne, skorzystaj z nazw konkurencji i zobacz, co podpowiada Google jako powiązane zapytania lub rozważ swoje obecne frazy inaczej — co wpisałby ktoś pilnie szukający Twojej firmy?
Google Moja Firma jest nieodzowne dla lokalnej widoczności — to kluczowe narzędzie do sukcesu w lokalnym SEO. Dzięki Google Moja Firma klienci łatwiej Cię znajdą i skontaktują się z Tobą.
Google Moja Firma (GMB) gromadzi wszystkie najważniejsze dane o firmie – kontakt, adres, opinie i ewentualnie FAQ. Celem Google jest pokazanie użytkownikom najlepszych i najtrafniejszych wyników – GMB wyświetla wszystko w jednym miejscu.
Wystarczy odnaleźć lub utworzyć profil firmy w GMB, potwierdzić, że jesteś właścicielem oraz uzupełnić dane. Mamy nawet poradnik do Google Moja Firma, który znajdziesz tutaj!
Gdy już masz profil i uzupełnione informacje, masz solidne podstawy by wyświetlać się na zapytania lokalne. Na to, czy pojawisz się wyżej niż konkurencja, wpływa wiele czynników – a najważniejszy to trafność.
Dla Google trafność to m.in.: opinie klientów, poprawność danych, lokalne wzmianki oraz kilka innych rzeczy.
Gdy Twój profil GMB jest gotowy, możesz pokazać się w wynikach lokalnych Google. Te wyniki, nazywane „Google 3 Pack” lub „Local 3 Pack”, to zwykle pierwsze trzy firmy pokazywane po wpisaniu np. frazy „lunch blisko mnie” lub „lunch Ikast”:
Wyniki zaznaczone na czerwono to według Google najbardziej trafne wyniki lokalne. Niżej znajdują się zwykłe wyniki organiczne. Według danych, lokalne wyniki dostają 33% wszystkich kliknięć, organiczne 40%. Dlatego warto być widocznym zarówno w topowych lokalnych wynikach, jak i w organicznych.
Czy pojawisz się w wynikach lokalnych Google, zależy w dużej mierze od profilu GMB, ale nie tylko. Pamiętaj także o wdrożeniu znaczników Schema na stronie.
Schema, czyli dane strukturalne, pomagają Google zrozumieć treści Twojej witryny i mogą wpływać na pozycje organiczne.
Dzięki danym strukturalnym Google widzi, czym jest każda podstrona, co pozwala lepiej oceniać trafność.
Obecnie wdrożenie Schema jest prostsze niż dawniej. Wykorzystaj Google Structured Data Markup Helper – oznacz wymagane dane, a narzędzie wygeneruje gotowy kod, który należy dodać na stronę.
Jeśli nie wiesz, czy Twoja strona zawiera Schema, użyj Google Structured Data Testing Tool, by to sprawdzić na dowolnej podstronie i zobaczyć, jakie informacje są oznaczone.
Istotna optymalizacja on-page dla lokalnego SEO to Twoje strony docelowe. Wybrane podstrony, które chcesz pozycjonować, powinny być zoptymalizowane pod kątem lokalnych fraz.
Na tych stronach skup się na słowie kluczowym powiązanym z miejscem, np. Szklarz Ikast. Najważniejsze elementy do optymalizacji to tytuł strony, meta opis, nagłówki (H-tag) oraz treść.
Chcąc być widocznym w kilku miastach lub regionach, przygotuj osobne strony docelowe pod każde z miejsc.
Pozostańmy przy poprzednim przykładzie – jesteś szklarzem w Ikast, ale chcesz się też pokazywać w Herning i Brande — przygotuj landing page’e pod frazy szklarz Ikast, szklarz Herning, szklarz Brande.
Link building to ważna część optymalizacji SEO, również w działaniach lokalnych. Google traktuje linki zewnętrzne jako rodzaj rekomendacji – jeśli inni polecają Twoją stronę, zyskujesz opinię eksperta i autorytetu. Google chce pokazywać najlepsze wyniki, dlatego liczba linków ma duże znaczenie dla pozycji.
Aby zbudować lokalny autorytet, skup się także na linkach z domen z Twojego regionu. Silny profil linkowy z lokalnych, wiarygodnych domen to klucz do wysokich pozycji na lokalne frazy. Mogą to być strony lokalnych mediów, przewodniki czy wpisy blogerów z okolicy.
Jeśli prowadzisz firmę np. w Herning, znajdź lokalne media, katalogi czy blogerów i skontaktuj się w sprawie możliwości pozyskania linka. Być może opiszą Twoją firmę, zaproponują wpis gościnny lub inną współpracę dopasowaną do miejsca i branży. Więcej o link buildingu przeczytasz tutaj: Jak zdobywać linki.
Najważniejsze w lokalnym SEO jest odpowiednia, trafna treść.
Wygląda na dużo do ogarnięcia, ale postaw się na miejscu klienta — czy nie chciałbyś znaleźć wszystkich tych informacji, szukając firmy w swojej okolicy?
Jeśli uważasz, że Twoja firma powinna skoncentrować się na lokalnym marketingu, sprawdź jak WeMarket może Ci pomóc z lokalnym SEO tutaj! — To rozwiązanie dla tych, którzy chcą wzmocnić działania lokalne.
Jeśli masz pytania lub potrzebujesz wsparcia w lokalnym SEO, napisz przez formularz kontaktowy lub zadzwoń 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
