Meta Business Manager oferuje narzędzia, dzięki którym możesz maksymalnie zoptymalizować swoje reklamy – w tym automatyczne reguły Meta.
Choć narzędzi jest wiele, ich mnogość bywa przytłaczająca i czasem trudno się zdecydować, których faktycznie używać. Przez to niektóre funkcje mogą pozostać nieużywane, bo są trudne do zrozumienia.
Być może już spotkałeś się z automatycznymi regułami Meta. Jeśli jednak jeszcze nie korzystasz z nich na co dzień, poniżej znajdziesz praktyczne wskazówki na start. A jeśli nigdy nie próbowałeś — nic trudnego, to rozwiązanie pozwoli Ci zaoszczędzić czas i nerwy!
Pokaż 3 (może) najważniejsze reguły
Jak działają automatyczne reguły Meta
W prostych słowach: definiujesz akcję, którą Meta podejmie, gdy zajdzie konkretne zdarzenie. Innymi słowy: gdy stanie się X, Meta wykona Y.
Reguły możesz ustawić na dowolnym poziomie — kampanii, zestawu reklam lub konkretnej reklamy. Pracując z CBO (optymalizacją budżetu kampanii), od razu masz do wyboru kilka akcji na tym poziomie. Jeżeli zarządzasz budżetem na poziomie zestawu reklam, opcje zobaczysz właśnie tam.
Jak zacząć korzystać z automatycznych reguł Meta?
1. Otwórz Menedżera Reklam w Meta Business Manager
2. Wybierz miejsce, gdzie chcesz zastosować regułę (tutaj: poziom zestawu reklam)
Zaznacz pole przy odpowiednim zestawie reklam, a następnie z paska narzędzi wybierz „Reguły” i kliknij „Utwórz nową regułę”.
3. Wybierz „Reguła niestandardowa” i kliknij „Dalej”
4. Skonfiguruj swoją nową regułę
Najważniejsze jest wybranie działania, które Meta ma wykonać, gdy warunki będą spełnione. Na poziomie zestawu reklam masz 12 możliwości:
1. Wyłącz zestaw reklam
2. Włącz zestaw reklam
3. Tylko powiadom
4. Zwiększ budżet dzienny o…
5. Zmniejsz budżet dzienny o…
6. Zwiększ budżet całkowity o…
7. Zmniejsz budżet całkowity o…
8. Zmodyfikuj budżet dzienny na podstawie wskaźnika
9. Zmodyfikuj budżet całkowity na podstawie wskaźnika
10. Zwiększ stawkę o…
11. Zmniejsz stawkę o…
12. Zmodyfikuj stawkę na podstawie wskaźnika
Teraz wybierz warunek/warunki, które muszą być spełnione, by dana akcja została wykonana.
Przykład: jeśli prowadzisz sklep internetowy, koszt zakupu może być dla Ciebie kluczowy. Jeśli wiesz, ile jesteś gotów zapłacić za nowego klienta, ustaw warunek, że zestaw zostanie wyłączony, gdy koszt zakupu przekroczy X (czyli Twój maksymalny koszt). Wtedy Facebook wyłączy zestaw reklam, gdy koszty będą zbyt wysokie.
3 (być może) najważniejsze reguły
1. Wyłącz zestaw reklam, gdy koszt przekroczy Twój limit
Jeśli znasz swój maksymalny koszt zakupu, leada lub kliknięcia, warto mieć pewność, że reklamy go nie przekroczą.
W tym celu ustaw regułę automatyczną, aby Meta wyłączyła kampanię, gdy cena osiągnie limit.
Otrzymujesz powiadomienie o wyłączeniu, a kampanię możesz później znów włączyć — jednak pamiętaj o zmianie lub usunięciu reguły, by kampania nie wyłączała się ponownie.
2. Otrzymaj powiadomienie, gdy częstotliwość wyświetlania przekroczy określony próg
Możesz zauważyć, że skuteczność reklam spada, gdy odbiorcy oglądają je zbyt wiele razy.
Warto więc ustawić regułę, która powiadomi Cię, gdy częstotliwość przekroczy wybrany poziom. Reklamy nie zostaną zatrzymane, ale dostaniesz e-mail od Meta po osiągnięciu granicy.
Otrzymasz powiadomienie, gdy częstotliwość przekroczy wybrany próg
3. Automatycznie włączaj kampanie, które znów osiągają dobre wyniki
Jeśli prowadzisz głównie jednorazowe kampanie, ta reguła pozwoli Ci zmaksymalizować ich potencjał.
Poproś Meta o ponowne uruchomienie kampanii, która wypadnie lepiej niż Twój ustawiony próg.
Przykład: akceptujesz koszt zakupu 100 zł, kampania trwa 14 dni, w tym czasie pozyskuje klientów już po 50 zł, ale wyłącza się automatycznie czternastego dnia. W tym scenariuszu Meta wznowi kampanię.
Te reguły można łączyć — np. kampania wyłącza się powyżej 100 zł, ale działa dalej, jeżeli koszt mieści się do 99 zł.
Dlaczego mimo wszystko warto zachować czujność przy automatycznych regułach Meta
Stosując automatyczne reguły, Meta ocenia efektywność wyłącznie na podstawie wyników w Business Managerze. To bywa korzystne.
Ale jeśli działasz w B2C i masz też sklepy stacjonarne lub partnerów, Twoje reklamy na Facebooku mogą pozytywnie wpływać również na sprzedaż poza internetem.
Analizuj więc całościowo swoje działania marketingowe podczas kampanii na Facebooku.
Możesz zaakceptować wyższy koszt zakupu, jeżeli widoczność reklam napędza również sprzedaż w sklepie stacjonarnym.
Potrzebujesz pomocy przy ustawianiu reguł?
Jeśli chcesz, byśmy pomogli Ci wdrożyć automatyczne reguły w Meta Business Managerze — napisz do nas!
Zobacz też pozostałe wpisy:
Wymiary grafik na Facebooku – przewodnik 2021
