Dowiedz się, jak zoptymalizować stronę, aby poprawić widoczność w Google i przyciągnąć więcej użytkowników.
Thomas Haurum
Istnieje wiele powodów, dla których warto stale optymalizować stronę internetową. W dynamicznym, cyfrowym świecie ważne jest śledzenie trendów i zmian. Jednym z kluczowych elementów optymalizacji jest SEO.
Czym jest SEO? Wielu osobom wydaje się ono skomplikowane. Dlatego polecam wpis mojej koleżanki Ievy o dlaczego warto inwestować w SEO, jeśli chcesz lepiej zrozumieć ten temat przed dalszym zagłębieniem się w optymalizację witryny.
Google regularnie wprowadza nowe aktualizacje wytycznych i algorytmów, na które powinna zwracać uwagę każda firma generująca ruch lub sprzedaż przez Google. Poprzez indeksowanie Twoje strony stają się widoczne dla robotów. Im lepiej zoptymalizujesz je pod użytkownika i crawlery, tym większa szansa na wysoką pozycję w Google.
W tym wpisie podzielę się praktycznymi wskazówkami, jak zadbać o SEO, odpowiedni UX i inne istotne aspekty podczas optymalizacji strony.
Jednym z najważniejszych celów jest posiadanie strony zoptymalizowanej pod wyszukiwarki. Taka witryna lepiej radzi sobie w wynikach Google i osiąga wyższe pozycje.
Zoptymalizowana witryna zwiększa także efektywność kampanii Google Ads i obniża koszt za kliknięcie, jeśli posiadasz odpowiednie landing page.
Gdy pracujesz także z reklamami na Facebooku, ogólna jakość strony i jakości landing page ma wpływ na wyniki również tutaj.
Co jest potrzebne, aby stworzyć stronę przyjazną SEO?
Jeśli niedawno uruchomiłeś nową stronę lub planujesz to zrobić, powiadom Google. Bez indeksacji witryna jest niewidoczna w wyszukiwarce i nie uzyska ruchu organicznego.
To kluczowe – zajmij się tym od początku. Jeśli tego nie zrobisz, sprawdź stan jak najwcześniej, by użytkownicy mogli Cię odnaleźć. Istnieje kilka metod sprawdzenia indeksacji – omówię je poniżej.
W pasku wyszukiwania Google wpisz site:twojadomena.com (np. site:wemarket-digital.pl). Jeśli strona jest w indeksie, pojawią się jej podstrony. Jeśli nie ma ich na pierwszej stronie wyników, skup się na optymalizacji SEO – treści, słowa kluczowe itd.
Jeśli wyników jest mało lub brak, to problem techniczny. Sprawdź w Google Search Console, czy Google widzi Twoje strony lub czy są błędy. Możesz też przesłać mapę witryny, by przyspieszyć indeksację.
Nie zawsze znajdziesz konkretną przyczynę w Search Console, ale warto samodzielnie sprawdzić kilka kwestii.
Jeśli strona nie pojawia się w indeksie, upewnij się, że nie masz wszędzie ustawionego tagu „noindex”. To linijka w kodzie blokująca indeksację – dobra na stronach firmowych intranetów, ale nie na głównej stronie.
W WordPressie sprawdź ustawienia → „Czy zniechęcać wyszukiwarki do indeksowania tej strony”. Usuń zaznaczenie tego pola.
Noindex można też umieścić w kodzie strony. Zobacz źródło strony i wyszukaj „noindex”. Nawet jeśli nie znasz się na kodzie – to proste.
Poza noindex problemem może być plik robots.txt. Sprawdź stronę twojadomena.com/robots.txt (np. https://wemarket-digital.pl/robots.txt) – jeśli znajdziesz reguły blokujące indeksację, usuń je.
Jeśli podejrzewasz, że tylko konkretna podstrona jest blokowana, sprawdź jej adres w Search Console narzędziem „Sprawdzenie URL”.
Google Search Console to niezbędne narzędzie SEO. Tutaj możesz dodać mapę witryny w sekcji indeks → mapy witryn, aby przyspieszyć indeksowanie.
Niektóre CMS automatycznie generują mapę XML, w innych trzeba ją utworzyć. Warto zlecić to specjaliście, żeby mapa była aktualna i poprawna.
Większość ruchu na stronie pochodzi z urządzeń mobilnych. Google indeksuje strony „mobile first”, więc wersja mobilna wpływa na pozycje i widoczność.
Strona nieprzyjazna mobilnie może w ogóle nie być indeksowana. Zawsze testuj wersję mobilną, aby zapewnić wygodę użytkownikom i zmniejszyć współczynnik odrzuceń.
Nasza rekomendacja: responsywny design, który automatycznie dostosowuje się do ekranów i nie wymaga wielu wersji strony.
Szybkość ładowania zależy od wielu czynników – np. łącza, urządzenia czy ponownych odwiedzin. Jedno jest pewne: jeśli chcesz być widoczny w Google, strona musi ładować się szybko. Powinna wczytać się w mniej niż 3 sekundy, a sklep e-commerce najlepiej w 2 sekundy. Wynik poniżej sekundy jest idealny – poprawia UX i zatrzymuje użytkowników. Wolne strony frustrują, a Google mocno premiuje użyteczność.
Na szybkość wpływają: ilość danych do pobrania (ciężkość strony), sposób budowy kodu, rozmiary obrazów/wideo, liczba wtyczek i motyw WordPress. Zredukuj rozmiary plików i poproś programistę o optymalizację kodu.
Przy WordPress/WooCommerce liczba pluginów i motyw również ma znaczenie – niektóre spowalniają stronę. Tematy rozbudowane w kodzie również.
Do analizy prędkości użyj Page Speed Insights. Nie skupiaj się na samym wyniku, tylko wdrażaj sugerowane przez narzędzie optymalizacje.
Kolejnym elementem SEO jest doświadczenie użytkownika (UX), czyli ogólne odczucia związane z korzystaniem ze strony. Pierwsze wrażenie ma znaczenie także online – decyduje, czy użytkownik zostanie na stronie, czy opuści ją od razu.
UX to nie tylko warstwa wizualna, ale także szybkość, wiarygodność i komfort. Strona powinna działać sprawnie, być przejrzysta i prosta w obsłudze. Zadbaj, by użytkownik łatwo znajdował potrzebne informacje. Im mniej frustracji, tym dłużej użytkownik zostanie.
Co najważniejsze w UX? To zależy od celu strony – dla jednych kluczowy jest wygląd, dla innych użyteczność i prostota. Pracując nad UX i SEO, zawsze miej na względzie potrzeby swojej grupy docelowej.
Optymalizacja konwersji to dostosowanie witryny, by zachęcała do określonego działania. W B2C najczęściej są to zakupy lub zapis do newslettera, w B2B – telefon lub formularz kontaktowy.
Nie każdy gość strony dokona konwersji, co jest całkowicie naturalne. Dlatego warto skupić się na ułatwieniu i zachęceniu do działań.
Nawet drobne zmiany – jak kolor przycisku, dodatkowe wezwania do działania lub widoczny numer telefonu – mogą zwiększyć liczbę konwersji. Warto poprosić osoby, które nigdy nie widziały strony, o jej ocenę – świeże spojrzenie może okazać się bezcenne.
Treści są jednym z kluczowych czynników, które ocenia Google. Optymalizując content, dajesz użytkownikom najlepszą odpowiedź na ich potrzeby – a to lubi Google i promuje Twoje strony. Jak zadbać o jakość?
Najważniejsze jest dopasowanie treści do intencji użytkownika – czyli odpowiedź na to, czego szuka. Liczy się nie tylko poziom merytoryczny, ale też autorytet osoby/firmy publikującej treść – Google coraz bardziej to docenia.
W analizie contentu i intencji pomoże analiza słów kluczowych. Dzięki niej dowiesz się, jakie treści już masz, jakie słowa są targetowane i jakie landing page mają odpowiadać na konkretne zapytania. To także podstawa, by znaleźć luki w content marketingu.
Optymalizacja strony obejmuje wiele obszarów – od SEO i UX po kwestie techniczne. Każdy z tych elementów jest ważny, jeśli zależy Ci na dobrych wynikach widoczności czy konwersji.
Google stale aktualizuje algorytmy i docenia strony przyjazne użytkownikowi, bo jego głównym celem jest wyświetlanie możliwie najlepszych rezultatów pod kątem intencji wyszukiwania. Dlatego SEO i UX są ważniejsze niż kiedykolwiek.
Potrzebujesz wsparcia w optymalizacji strony? Nasz zespół SEO przeanalizuje Twoją witrynę i przygotuje rekomendacje poprawiające doświadczenie użytkownika i konwersję.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
