Widoczność w wynikach wyszukiwania jest kluczowa, by użytkownik wybrał Ciebie zamiast konkurencji.
Zyskaj większą widoczność bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
Dzięki danym strukturalnym wyróżnisz się w wynikach wyszukiwania, dostarczając dodatkowych informacji. To zwiększa wskaźnik kliknięć i pozycję w rankingach. W WeMarket pomagamy wdrożyć dane strukturalne i inne działania, które podnoszą widoczność oraz poprawiają pozycje Twojej strony.
Dane strukturalne służą przede wszystkim temu, żeby wyszukiwarki rozumiały – a co ważniejsze – kategoryzowały zawartość Twojej strony. Wdrażając dane strukturalne (schema markup), zapewniasz, że najistotniejsze informacje będą wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania przy zapytaniach powiązanych z Twoją stroną. Mogą to być dane o produktach, przepisy, informacje o firmie czy opinie oraz wiele innych.
Dane strukturalne nie tylko pomagają Google lepiej zrozumieć treść Twojej strony, ale także pozwalają zająć więcej miejsca w wynikach wyszukiwania. To z kolei zwiększa widoczność i potencjalnie przekłada się na więcej kliknięć i konwersji. Dlatego warto inwestować czas w dane strukturalne jako element SEO.
Dla zobrazowania – szukając przepisu na ciasto, możesz zobaczyć składniki i czas pieczenia bezpośrednio w Google. Strony z opiniami mają widoczne gwiazdki. To tzw. Rich Snippets, będące częścią danych strukturalnych, sprawiające, że Twoja strona rzuca się w oczy.
Przede wszystkim dane strukturalne pomagają Google zrozumieć treść Twojej strony – wyszukiwarka wykorzystuje je nie tylko do pozycjonowania, ale także do prezentowania najbardziej wartościowych informacji przy odpowiednich zapytaniach. Ponieważ Google może wyświetlić dodatkowe informacje, Twój wynik częściej zostaje zauważony, co może przełożyć się na więcej kliknięć.
Nawet jeśli masz silny tytuł i metaopis z odpowiednimi słowami kluczowymi i wyraźnym wezwaniem do działania, dane strukturalne mogą być tym dodatkowym bodźcem, który przekona użytkownika, by kliknął właśnie Twój wynik – na przykład widoczne gwiazdki lub inne dane, które budują zaufanie i pozwalają znaleźć to, czego użytkownik szuka.
Dane strukturalne to niezwykle efektywne narzędzie do przyciągania uwagi w wynikach wyszukiwania i wyprzedzania konkurencji. Im wyższy CTR (współczynnik kliknięć), tym lepsza także Twoja pozycja w Google – dzięki zachowaniom użytkowników.
Współpracując z klientami, zawsze rekomendujemy przynajmniej wdrożenie danych strukturalnych na najlepiej sprzedających się produktach lub usługach. Najlepszym rozwiązaniem jest jednak objęcie nimi wszystkich produktów/usług – wtedy Google lepiej rozumie zawartość i prezentuje najbardziej trafne informacje.
Wspólnie z Tobą ustalamy, które strony mają być wzbogacone o dane strukturalne oraz jakie ich typy najlepiej wykorzystać – np. o produktach, opiniach czy inne. Wszystkie działania prowadzimy w ścisłej współpracy, by osiągnąć lepsze rezultaty tam, gdzie ich oczekujesz. Po wdrożeniu i zindeksowaniu danych przez Google, otrzymasz od nas regularne raporty z poprawy pozycji oraz wpływu na ruch i sprzedaż.
Praca z danymi strukturalnymi zwykle dzieli się na dwa formaty: Rich Snippets oraz Google Knowledge Graph.
Rich Snippets prezentują dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania, takie jak obrazy czy oceny pokazywane w formie gwiazdek, dzięki czemu wynik szybciej przyciąga uwagę.
Z kolei Google Knowledge Graph to charakterystyczne ramki po prawej stronie wyników Google z podsumowaniem informacji na dany temat. Trafiają tam najczęściej autorytatywne, bogate pod względem treści strony, takie jak Wikipedia.
Niezależnie od tego, czy Twoje dane wyświetlą się jako Rich Snippets, czy w Google Knowledge Graph – można je wdrożyć w przeróżnych wariantach: dla firm, lokalizacji, dzieł kreatywnych, produktów i wielu innych.
Dane strukturalne mają zastosowanie m.in. w:
To tylko kilka spośród setek typów dostępnych danych strukturalnych. Większość z nich można również doprecyzować, uzyskując jeszcze lepsze efekty marketingowe.
Dane strukturalne są więc niezbędne dla większości firm, które poważnie podchodzą do marketingu w sieci.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
