Przejmij kontrolę nad fazą uczenia Facebooka i dowiedz się jak zoptymalizować reklamy, by zwiększyć przychody oraz wyniki kampanii.
Thomas Haurum
Czy kontrolujesz fazę uczenia swoich kampanii na Facebooku? Jeśli nie, możesz tracić potencjalne przychody każdego dnia.
Jeśli lubisz wysokie CPM na Facebooku, cieszysz się gdy koszt konwersji rośnie, albo nie przeszkadzają Ci niskie przychody — zdecydowanie NIE czytaj dalej.
Jeśli jednak wolisz uniknąć tych problemów, zrób sobie największą przysługę już teraz — czytaj dalej (to zajmie mniej niż 5 minut) i opanuj fazę uczenia Facebooka!
Poznasz 3 praktyczne triki, które pomogą zmaksymalizować efektywność kampanii i uniknąć drogich kliknięć oraz konwersji.
Spis treści
Platforma reklamowa Facebooka używa uczenia maszynowego do optymalizacji emisji każdej kampanii. Przy każdym wyświetleniu reklamy osobie z grupy docelowej Facebook uczy się, jak reklama działa na osoby o podobnych zachowaniach. Gdy kampania dociera do nowej osoby, algorytm ponownie coś się uczy. Analizuje on miliony danych, by jeszcze lepiej dopasować reklamy do tych, którzy najprawdopodobniej wykonają pożądaną akcję.
Ten mechanizm dotyczy każdej kampanii na Facebooku. Facebook uczy się, jak najlepiej dotrzeć do Twojej grupy odbiorców. Może się okazać, że kampania działa najlepiej na kobiety o 20:30, a na mężczyzn o 7:50 rano.
To zarówno bardzo skomplikowane, jak i zaskakująco proste.
W teorii faza uczenia to coś dobrego, prawda? TAK! To bardzo korzystne. Opłaca się jednak dopiero wtedy, gdy kampania już ruszy i zacznie przynosić wyniki. Wtedy Facebook wie, że jest w stanie realizować Twoje cele. Zazwyczaj emisja stabilizuje się, gdy zestaw reklam uzyska 50 konwersji w ciągu 7 dni. Jeśli algorytm stwierdzi, że to niemożliwe, zestaw zostanie oznaczony jako „ograniczone uczenie”. Ważne, by jak najsprawniej wyjść z fazy uczenia. Jeśli wydasz za dużo na tym etapie, uzyskasz mniej konwersji i wyższy koszt — a przecież tego nie chcesz! (prawda?)
Zmiany ponownie wprowadzają Twoją kampanię w fazę uczenia, bo system musi przetworzyć nowe dane przy emisji. Poniższe zmiany na różnych poziomach kampanii powodują powrót do uczenia:
Poziom kampanii:
Zestaw reklam:
Reklama:
Innymi słowy, każda istotna zmiana sprawia, że Facebook cofa kampanię do fazy uczenia.
Rozwiązanie:
Wprowadzaj zmiany grupowo! Zastanów się zawsze, czy modyfikacje mogą poczekać, aż uzbierasz ich więcej. Jasne, jeżeli masz złe ustawienia lub wadliwe obrazy, popraw to od razu. Ale jeśli to tylko literówka lub chcesz dodać jeden obrazek do dynamicznej reklamy — zaczekaj do kilku aktualizacji i pozwól kampanii działać.
Więcej zestawów reklam w ramach jednej kampanii sprawia, że każdy z nich jest rzadziej wyświetlany i testowany, co może niepotrzebnie wydłużyć fazę uczenia. Jeśli masz ich za dużo, zadaj sobie pytanie — po co?
Łatwiej raportować i analizować wyniki wg grupy odbiorców.
Rozwiązanie: Użyj w Menedżerze Reklam opcji rozbicia wyników wg odbiorców.
Wygodniej obserwować wpływ poszczególnych umiejscowień na przekaz reklamowy.
Rozwiązanie: Skorzystaj z automatycznych umiejscowień — Facebook sam nauczy się, które działają najlepiej.
Prowadzisz kampanie w różnych językach na różne rynki/kraje.
Rozwiązanie: Użyj funkcji “wielojęzyczne reklamy”.
To może zabrzmieć dziwnie po wcześniejszych radach o wychodzeniu z tej fazy. Jednak właśnie w niej Facebook optymalizuje kampanie. Testuj więc nowe obrazy, wideo, teksty, cele i formaty. Planuj regularne zmiany i wprowadzaj nowości. Kampania może być skuteczna po fazie uczenia, ale nie oznacza to, że będzie taka na zawsze.
Facebook dopiero w 2020 roku zaczął dostarczać informacje o fazie uczenia. Możesz już zobaczyć, jaki procent budżetu kampanii wydajesz w tej fazie. Jeśli wydajesz tu zbyt dużo, obniż ten procent i popraw CPA.
Po wejściu w konto reklamowe, w podsumowaniu zobaczysz procent wydatków w fazie uczenia (najedź na małą turkusową żarówkę).
To był krótki przegląd i 3 praktyczne wskazówki, jak zapanować nad fazą uczenia na Facebooku. Mam nadzieję, że teraz wiesz, dlaczego nie warto za często wprowadzać zmian, ale i dlaczego nie warto unikać testowania nowych reklam.
Masz problem lub pytania dotyczące reklam na Facebooku czy chcesz poprawić efekty działań reklamowych? Skontaktuj się z nami lub zadzwoń pod 71 99 34 74.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
