Zwiększ skuteczność kampanii w Google Ads, oszczędź czas i popraw wyniki reklam dzięki automatycznym regułom.
Martin Langborg Hansen
Jako agencja korzystamy z automatycznych reguł w Google Ads w ograniczonym zakresie, ponieważ codziennie monitorujemy wiele kont i możemy je optymalizować bardziej szczegółowo. Jednak jeśli samodzielnie prowadzisz kampanie Google Ads, automatyczne reguły pomogą Ci ustalić podstawowe parametry konta, oszczędzając Twój czas i zapewniając, że konto działa zgodnie z efektywnymi zasadami, które ustalisz.
To także dobre rozwiązanie, jeśli chcesz wprowadzać zmiany w weekendy, święta lub wtedy, gdy możesz być niedostępny.
Automatyczna reguła to warunek, który możesz ustawić dla większości elementów w Google Ads, takich jak kampania, grupa reklam czy słowo kluczowe. Możesz także ustawić reguły dla odbiorców, danych demograficznych i wielu innych parametrów.
Dzięki regułom możesz nakazać Google Ads wykonanie automatycznej akcji, bazującej na ustalonym przez Ciebie wyzwalaczu. Podczas tworzenia reguły określasz także, jak często powinna być stosowana – np. raz każdej nocy.
Reguła może na przykład automatycznie zwiększyć stawki o 5% dla wszystkich słów kluczowych w jednej lub kilku grupach reklam, które średnio lądują poniżej pozycji 3 w wynikach wyszukiwania Google. Taka reguła może być uruchamiana raz w tygodniu, stale optymalizując słowa kluczowe o niższej pozycji.
Są dwa sposoby ustawiania reguł:
1. Przejdź do Narzędzia > Operacje zbiorcze > Reguły
2. Dodaj regułę na wybranym poziomie, używając niebieskiego „+”
Dalej w artykule dokładniej opisujemy konfigurację reguły.
1. Odszukaj menu i wybierz „Jak utworzyć automatyczną regułę”
Reguła zostanie utworzona na poziomie widoku, na którym właśnie jesteś – np. dla kampanii, grup reklam lub słów kluczowych.
Dzięki regułom możesz zaoszczędzić sporo czasu. Istnieje wiele sposobów optymalizacji, tu trzy przykłady skutecznych reguł:
Poniżej przykład, jak skonfigurować taką regułę.
1. Wybierz „Reguły dla słów kluczowych”
2. Wybierz typ reguły „Pauzuj słowa kluczowe”
Możesz tu także aktywować słowa kluczowe, dostosowywać stawki oraz ustawić powiadomienie e-mail.
3. Określ parametry reguły
Możesz wybrać wszystkie słowa kluczowe lub tylko te z wybranych kampanii/grup reklam.
W warunkach wybierz Koszt/konw. i ustaw maksymalny próg zgodnie ze swoimi potrzebami.
Możliwości warunków jest bardzo wiele, więc warto poeksperymentować, na czym się skupić. Po ustawieniu reguła będzie pracować automatycznie, a Ty musisz tylko okazjonalnie monitorować kampanie.
Na koniec decydujesz, jak często aktywować regułę, czy chcesz otrzymywać e-mail w przypadku błędów, oraz możesz sprawdzić podgląd przed zapisaniem zmian.
Po pierwszym uruchomieniu szybko zrozumiesz, jak działa cały system.
Opłaca się ustawić regułę dla konkretnej kampanii. Jeśli np. masz promocję letnią z 50% rabatem, możesz ustalić, kiedy reklama nie powinna być już wyświetlana.
Jeśli utworzyłeś osobne reklamy lub kampanie w Google Ads dla promocji, warto oznaczyć je etykietą. Reguły mogą działać wg etykiet, by np. automatycznie wyłączyć wszystkie promocyjne kampanie.
Dzięki temu nie musisz szukać kampanii ręcznie – cała kampania zakończy się automatycznie.
Jeśli masz kampanię na „zimowe buty”, najlepsze efekty przynosi ona zimą. Reguła może automatycznie obniżyć stawki od marca do sierpnia i ponownie je podnieść w chłodniejszych miesiącach. Czasem warto całkowicie wstrzymać kampanię i aktywować ją przed kolejnym sezonem.
To samo dotyczy innych typów sezonowych, świąt czy wydarzeń.
Najczęściej korzysta się do tego z harmonogramu reklam w Google Ads, ale jeśli chcesz bardziej dynamicznego zarządzania – możesz regułami ustawić zmiany w zależności od pory dnia.
Jeśli masz sklep, który nie prowadzi reklamy poza godzinami otwarcia, reguły mogą codziennie lub co tydzień automatycznie aktywować/przerywać reklamy.
Podobnie jak wcześniej, w różnych momentach może mieć sens zwiększenie nakładów na reklamy. W zależności od branży popyt może się wahać.
Warto ustawić reguły budżetowe, pamiętając jednak, że nie można tego zrobić dla budżetów współdzielonych na cały rachunek.
Jeśli określona kampania przynosi lepsze wyniki niż inne, możesz automatycznie zwiększyć jej budżet w ciągu dnia, gdyby się wyczerpał. Dzięki temu nie musisz codziennie monitorować wydatków.
Możesz ustawić powiadomienie mailowe, jeśli np. dana kampania przekroczy określoną kwotę wydatków lub liczbę konwersji. Pozwala to szybko zareagować i wprowadzić potrzebne korekty.
Niestety nie zawsze wszystko przebiega idealnie. Nadal warto kontrolować zmiany stawek, by nie wymknęły się spod kontroli w razie błędu.
Unikaj zmian obejmujących zbyt szeroki zakres kampanii lub słów kluczowych naraz. Zanim wprowadzisz duże zmiany poprzez reguły, obserwuj ich skuteczność przez pewien czas. Jeśli stosujesz procentowe podwyżki stawek lub budżetów, unikaj przekraczania 5% za jednym razem, w szczególności jeśli reguła działa codziennie. W takim przypadku bezpiecznie jest korzystać z danych tylko z ostatniej doby.
Nie można stosować automatycznych reguł wobec budżetów współdzielonych – to ważny aspekt. Jeśli masz współdzielony budżet na kilka kampanii, nie zmienisz go przez reguły. Optymlizację z użyciem reguł osiągniesz przy indywidualnych budżetach kampanii.
Jeśli potrzebujesz wsparcia lub porady dotyczącej automatycznych reguł, skontaktuj się z nami. Chętnie pomożemy w każdym pytaniu!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
