5 skutecznych trików marketingowych na Facebooku zwiększających zaangażowanie i sprzedaż przez reklamę.
Thomas Haurum
Czy Twoja firma jest nowa na Meta (dawniej Facebook) i nigdy wcześniej nie tworzyłeś reklamy na Meta? Pierwszym krokiem przed rozpoczęciem jest sprawdzenie, czy to odpowiedni kanał – przeczytaj więcej tutaj.
Jeśli zdecydowałeś, że reklama na Meta (dawniej Facebook) powinna być częścią Twoich działań marketingowych lub już prowadzisz kampanie na Meta, ten wpis jest dla Ciebie. Przeprowadzę Cię przez 5 skutecznych trików, które realnie poprawią efekty marketingu online na Meta. Ten artykuł możesz potraktować jako prosty przewodnik po kluczowych narzędziach i formatach reklamowych, które przynoszą efekty w praktyce.
Artykuł ten skierowany jest głównie do osób, które miały styczność z Menedżerem Reklam Meta, ale jeśli ustawiasz właśnie swoją pierwszą reklamę – również skorzystaj z tego przewodnika, by od początku działać skutecznie.
W artykule omawiam między innymi:
Pixel to skrypt śledzący, który umieszczasz na stronie lub sklepie, by monitorować konwersje i wyświetlać reklamy remarketingowe potencjalnym klientom, którzy np. opuścili stronę bez zakupu.
Załóżmy, że prowadzisz sklep z kawą, odwiedzam Twój sklep i przeglądam kawę z Etiopii. Wychodzę bez zakupu, po czym loguję się na Meta. Przeglądając aktualności, widzę reklamę tej samej kawy, przypominającą mi o zakupie.
To właśnie zasługa piksela Meta!
Pixel śledzi w kodzie Twojej strony, co oglądałem, a nawet czy coś wrzuciłem do koszyka. Dzięki temu możesz tworzyć segmentacje reklam na Meta i docierać do osób już zainteresowanych danym produktem.
Oprócz tego pixel pozwala mierzyć konwersje, co daje wiedzę, czy budżet reklamowy jest dobrze wykorzystany. Możesz monitorować najskuteczniejsze reklamy i optymalizować pod kątem wyników.
Jeśli nie masz jeszcze piksela: Jannick krok po kroku wyjaśnił, jak go wdrożyć tutaj.
Polecam też pobrać rozszerzenie Chrome Meta Pixel Helper – to narzędzie pomocne w sprawdzaniu poprawności wdrożenia.
Stworzyłeś świetny post na Meta, korzystając z porad Jannicka z wpisu 4 wskazówki na wyższe zasięgi organiczne na Meta.
Jeśli jednak uważasz, że nie trafia on do wystarczającej liczby osób – z pomocą przychodzi promocja postów. Na Meta możesz płacić za zwiększenie zasięgu w bardzo prosty sposób.
Aby to zrobić, musisz być właścicielem strony lub mieć rolę umożliwiającą reklamę. Najlepiej załóż konto reklamowe w Meta Business Manager i uzupełnij dane płatnicze. Po opublikowaniu/schedulowaniu postu kliknij przycisk „Promuj post”.
Po wybraniu celu promocji (np. zaangażowanie pod postem, kliknięcia linku, kontakt z klientem), możesz dodać przycisk do posta – np. „Kup teraz”, „Zarezerwuj”, „Dowiedz się więcej”, „Zapisz się”, „Wyznacz trasę”, „Wyślij wiadomość”.
Dalej dobierasz odbiorców (pracujesz wyłącznie na zapisanych grupach odbiorców), ustawiasz miejsca wyświetlania (automatyczne lub ręcznie), określasz budżet i czas trwania promocji, po czym wybierasz swoje konto reklamowe.
Po promocji post znajdziesz w Menedżerze reklam, gdzie możesz ustawiać dodatkowe parametry niedostępne z poziomu szybkiej promocji.
Szczegóły o promocjach/booscie oraz Menedżerze reklam i Power Editor znajdziesz w tym wpisie Jannicka.
DPA to idealny format reklamy, jeśli sprzedajesz produkty bezpośrednio przez stronę lub sklep internetowy. Jako dynamiczne reklamy świetnie sprawdzają się w retargetingu: wyświetlasz użytkownikowi kilka produktów, które oglądał, a system sam dobiera kreacje.
Aby uruchomić DPA, musisz mieć pixel oraz katalog produktów w Meta.
Na szczęście, Anders przygotował poradnik, jak zoptymalizować DPA.
By uzyskać wyższą skuteczność – segmentuj zestawy reklamowe (np. osobno pod grupy zainteresowanych kategorią A i kategorią B). Dzięki temu zwiększysz trafność i zwrot z inwestycji.
Video w marketingu zapewnia wysoką wartość – algorytm Meta preferuje materiały wideo, co daje im wyższy zasięg. Użytkownicy również częściej angażują się w video niż w posty z samą grafiką czy tekstem.
Możliwości przygotowania reklam wideo jest dużo – zależą od celu i Twoich zasobów. Jeśli zależy Ci na animacjach – polecam Adobe After Effects.
Nie potrzebujesz jednak drogiego sprzętu – wystarczy smartfon i dobry pomysł. Jeśli masz Adobe Premiere Pro, to świetnie, jeśli nie – poradzisz sobie też nagrywając i edytując na telefonie. Na Androida polecam PowerDirector (kosztuje ok. 49 zł), na iPhone iMovie (bezpłatny). Warto sprawdzić Mobile Studio – rekomendacje Meta.
Celem reklam leadowych jest zbieranie adresów e-mail (lub innych informacji jak imię, wiek itp.).
Tworząc reklamę typu Lead na Meta, wybierz cel „Pozyskiwanie kontaktów” w Menedżerze reklam. Następnie skonfiguruj zakładkę „Formularz błyskawiczny”, gdzie określasz, jakich danych chcesz – zazwyczaj adres e-mail, ale możesz dopytać np. o stanowisko, z wiekiem lub inne szczegóły. Istnieje opcja warunkowych odpowiedzi (np. pytanie „czy masz pracę?” – po „tak” pojawia się nowe pole o stanowisko).
Najważniejsza porada: im krótszy formularz, tym lepiej. Im więcej pól, tym mniej osób go wypełni. Chcesz dużo leadów – zadbaj o minimum pytań.
Użytkownik musi mieć motywację – dlatego zaproponuj coś w zamian:
Możesz łączyć zachęty – np. zbierz e-mail, żeby wziąć udział w konkursie na ograniczoną liczbę kodów rabatowych.
Mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci wykorzystać reklamy na Meta (Facebooku) jeszcze lepiej. Potrzebujesz wsparcia przy ustawieniach i prowadzeniu reklam? Skontaktuj się – jesteśmy do dyspozycji.
Zadzwoń tel.: 70 44 42 90 lub napisz tutaj – chętnie doradzimy bez zobowiązań dla Twojego biznesu.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
