Poznaj zasady tworzenia feedów w Google Merchant Center oraz sposoby optymalizacji, które poprawiają widoczność i sprzedaż produktów.
Martin Langborg Hansen
– Właściwy feed zapewnia trafność dla Twoich klientów, co cieszy zarówno ich, jak i Google!
W zależności od wybranego CMS możesz napotkać różne wyzwania podczas tworzenia lub mapowania feedu produktowego. Czasem brakuje danych produktowych, czasem niektóre atrybuty są niedostępne. Dlatego istnieje wiele narzędzi, wtyczek i systemów zewnętrznych, które mają ułatwić ten proces. Niektóre są darmowe, ale większość wymaga miesięcznego abonamentu.
Jednak jednym z najczęściej pomijanych narzędzi jest to, które oferuje samo Google w ramach Google Merchant Center (GMC). W niektórych przypadkach konieczne jest użycie narzędzia zewnętrznego, lecz wiele drobnych poprawek można wprowadzić bezpośrednio w Merchant Center – niezależnie od tego, czy brakuje jakiegoś atrybutu, czy trzeba edytować wartości atrybutów w feedzie.
W tym wpisie przedstawię podstawowe narzędzia dostępne w GMC poprzez reguły feedów, dzięki którym możesz przetwarzać swój feed produktowy na dodatkowych warstwach i stopniowo poprawiać jego skuteczność.
Tytuły produktów to najważniejszy czynnik decydujący o tym, czy produkty zostaną znalezione podczas wyszukiwania. Oczywiście, inne parametry także mają znaczenie, ale to tytuł najbardziej wpływa na rozpoznawalność sprzedawanego produktu.
Reguły feedów w GMC mają wiele zastosowań związanych z tytułami – zarówno do ich ulepszania, jak i do wykorzystania ich treści w innych częściach feedu.
Najprostszym przykładem jest sytuacja, w której w tytule brakuje fragmentu tekstu, np. nazwy marki. Tworząc reguły, masz dwa główne podejścia: możesz dodać źródło lub dokonać zmiany. Dodawanie używane jest do wstawiania wartości tam, gdzie pole jest puste. Zmienianie wykorzystywane jest, gdy chcesz edytować istniejącą wartość.
Jeśli więc chcesz dodać markę do tytułu – użyj „Zmian”.
W trybie zmian masz do wyboru trzy główne opcje oraz kilka zaawansowanych:
Możesz wstawić coś na początku tytułu, na końcu lub skorzystać z funkcji „znajdź i zamień”. Funkcja ta działa analogicznie jak w innych systemach i głównie służy do edytowania tekstu w środku tytułu. Wybierz opcję, która najlepiej odpowiada miejscu, gdzie ma znaleźć się marka.
Możesz także ręcznie wpisać wartość do dodania lub automatycznie pobrać ją z innego atrybutu. Jeżeli już posiadasz markę w odpowiednim atrybucie, możesz ją zaciągnąć do tytułu:
Skorzystaj z podglądu, by sprawdzić, czy Twoje zmiany działają – najedź kursorem na niebieskie pole w prawym górnym rogu:
Jeśli chcesz podejrzeć wybrany produkt, poszukaj jego ID w wyszukiwarce funkcji.
Na koniec zapisz zmiany jako wersję roboczą, a następnie kliknij „Zastosuj”, by je wdrożyć:
Tworząc reguły, często chcesz, aby dotyczyły tylko wybranych produktów, nie całego feedu.
W tym celu możesz ustawić warunki, które określą, które produkty zostaną zmodyfikowane:
Na przykład możesz chcieć, aby reguła dotyczyła wyłącznie kategorii produktów, jeśli w tytule znajduje się określone słowo, lub wszystkich produktów danej marki. Wskaż odpowiednie atrybuty z feedu, aby określić, kiedy reguły mają się aktywować. Ponownie skorzystaj z podglądu i zapisz zmiany.
Po pewnym czasie oswoisz się z interfejsem reguł feedów i będziesz mógł zacząć wzbogacać feed o brakujące dane. Im więcej wartościowych informacji przekażesz w feedzie, tym lepiej.
Warto pracować z polami takimi jak:
Aby to zrobić, użyj drugiej opcji – „Dodaj źródło”. Zasada działania jest analogiczna – również tutaj ustawiasz odpowiednie warunki dla wybranych produktów. Często widzimy, że marki odzieżowe umieszczają kolor w tytule produktu, ale brakuje go w polu „kolor” w systemie Google. Tu możesz łatwo ustawić warunek, by jeśli w tytule pojawia się „Czerwony”, atrybut „kolor” otrzymał wartość czerwony. Dzięki temu Google lepiej zrozumie produkt i pokaże go w trafnych wyszukiwaniach.
Dysponujesz już narzędziami pozwalającymi na optymalizację feedu produktowego. Zawsze pojawią się kolejne techniczne aspekty, które można poprawić by zwiększyć widoczność w Google Shopping.
Jeśli potrzebujesz porady lub pomocy, zapraszamy do kontaktu tutaj – zespół WeMarket.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
