Przejmij kontrolę nad kampaniami Google Ads, zoptymalizuj reklamy i osiągnij lepsze wyniki.
Martin Langborg Hansen
Nadążanie za tempem zmian oraz nowości w Google Ads potrafi być przytłaczające.
Być może myślisz: Czy mam naprawdę nad wszystkim kontrolę w Google Ads?
Google dąży do tego, aby użytkownik mógł coraz prościej skonfigurować konto – określić cel, kierunek i dzienny budżet – a resztą zajmie się system. To może naprawdę działać, jeśli masz całość dobrze przemyślaną i skonstruowaną.
Mimo wszystko wiele osób woli utrzymać pewną kontrolę niż oddać stery Google. By mieć lepszy wgląd, użytkownicy sprawdzają, które słowa kluczowe generują kliknięcia i koszty – co przynajmniej daje kontrolę nad wydatkami.
Jednak mało kto sprawdza ustawienia fundamentalne czy patrzy głębiej niż tylko w liczby, co bywa zaskakujące, nawet jeśli wszystko na pierwszy rzut oka działa.
Google nie zawsze otwarcie informuje o zmianach, które mogą mocno wpłynąć na skuteczność i działanie Twojego konta Google Ads.
Jeśli nie chcesz całkowicie oddać kontroli systemowi, sprawdź kilka porad, które pomogą Ci lepiej zarządzać swoim Google Ads.
Najważniejsze to:
1. Budżet
2. Kontrola słów kluczowych (= kosztów)
3. Blokowanie automatycznego tworzenia reklam
Tworząc nową kampanię, określasz dzienny budżet, żeby w pośpiechu o nim nie zapomnieć.
Łatwo jednak w natłoku ponieść się z liczbą kampanii i nie zauważyć faktycznej sumy możliwej do wydania dziennie.
Na przykład kopiując kampanię z budżetem 1 000 zł i tworząc nową, dokładasz sobie kolejne 1 000 zł do dziennego kosztu.
Rozwiązanie: Skorzystaj ze współdzielonych budżetów.
Dzięki dziennemu budżetowi wydatki są dość przewidywalne. Mogą się wahać, ale Google zwykle dotrzymuje miesięcznego limitu.
Czasem Google może jednak wydać nawet dwa razy więcej niż zadeklarowany budżet na jeden dzień! Nie ma co panikować – system wyrówna to w miesięcznym rozliczeniu.
Gdy jednak Ty – lub Twój szef – nie chcecie nigdy przekroczyć dziennego limitu, potrzebna jest dodatkowa ochrona.
Rozwiązanie: Skorzystaj z „automatycznych reguł” – to łatwiejsze niż się wydaje.
Więcej o automatycznych regułach: Jak najlepiej wykorzystać automatyczne reguły w Google Ads
By uniknąć drogich słów kluczowych, stosuj tzw. długie ogony, np. „VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” zamiast „VW Golf”. Generują one mniej wyszukiwań, ale lepiej je kontrolować.
Często pojawia się jednak problem „Mały wolumen wyszukiwań” – wtedy reklamy się nie wyświetlą, nawet jeśli trafiają idealnie. By zdobyć ruch, czasem trzeba używać szerokiego dopasowania.
Na szczęście możesz sterować szerokością słowa kluczowego, korzystając z typów dopasowań – ścisłe, do wyrażenia i szerokie. Najlepiej dodawać je do oddzielnych grup reklam lub kampanii.
Ścisłe dopasowanie często daje najlepsze wyniki, więc warto je rozdzielać.
To tutaj dobrze widać, czego dokładnie szukają użytkownicy – czyli faktyczne hasła wyszukiwania.
Jeśli nie rozdzielisz typów dopasowań, ciężko sprawdzić, które słowa wywołały daną frazę – wszystko ląduje w jednym miejscu. To kolejny powód, by stosować osobne grupy.
Rozwiązanie: Jest prosty sposób, by sprawdzić, jakie faktyczne frazy powiązane są z wybranymi słowami kluczowymi. Zaznacz słowo, pojawi się opcja wyświetlenia haseł użytkowników:
Uwaga: Korzystając z szerokiego dopasowania (bez „+” przy słowie) musisz tym bardziej pilnować, co faktycznie uruchamia Twoje reklamy – mogą pojawić się nawet wyszukiwania związane z Twoją marką.
„Ścisłe słowa już nie są tak ścisłe…”
Niestety na ścisłe słowa masz coraz mniejszą kontrolę, bo Google poluzowało reguły – to może być i plusem, i minusem.
Minus: Google może wyświetlić Twoją reklamę na zbliżone wyszukiwania, tzw. „Ścisłe dopasowanie (wariant zbliżony)”, np. „VW Golf Van” jako wariant „VW Golf”. Często skutkuje to większymi kosztami i niższą konwersją.
Plus: Może jednak zwiększyć liczbę konwersji.
Rozwiązanie: Niestety, nie ma. Nie możesz się z tego całkiem wyłączyć.
Możesz na bieżąco przeglądać raporty wyszukiwań i wykluczać niechciane warianty, ale to słaba kontrola.
Jest też „rozwiązanie” techniczne: możesz użyć skryptów (zaawansowanych reguł), by automatycznie pauzować warianty, które nie konwertują przez określony okres. Znajdziesz je darmowo na polecanych stronach – ale po uruchomieniu nie ma powrotu, więc najlepiej skonsultować się z ekspertem.
Brzmi dziwnie, ale system może sam stworzyć reklamę. Za pierwszym razem to szok:
Do tej pory nie spotkaliśmy katastrofy, ale tracisz kontrolę nad treścią. Rozwiązanie: O aktywacji automatycznych reklam zostaniesz poinformowany w powiadomieniach i możesz tę funkcję wyłączyć:
Jeśli jednak nieregularnie wchodzisz na konto Google Ads, możesz się nieźle zdziwić.
To były trzy najważniejsze wskazówki na większą kontrolę i przejrzystość w Google Ads. Jeśli potrzebujesz wsparcia lub doradztwa przy kampaniach – skontaktuj się z nami.
Skontaktuj się tutaj – bez żadnych zobowiązań.
Chcesz więcej? Przeczytaj inne artykuły o Google Ads:
6 rzeczy, które musisz wiedzieć o Google Ads
Wprowadzenie do Google Ads
Zwiększ ruch dzięki słowom kluczowym brandowym
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
