Poznaj skuteczne techniki link buildingu i dowiedz się, jak zwiększyć autorytet oraz widoczność Twojej strony w wyszukiwarce.
Ieva Treiliha
Dlaczego moja strona nie znajduje się na szczycie wyników Google? Przecież wygląda świetnie! Jeśli zadajesz sobie to pytanie i masz trudności z pozycjonowaniem, to prawdopodobnie nie zoptymalizowałeś jej pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja SEO obejmuje wiele działań, w tym również budowanie linków, co wspólnie zapewnia lepsze pozycje dla kluczowych fraz. Priorytetem zawsze powinna być solidna optymalizacja on-site — czyli strona z szybkim ładowaniem, responsywnym designem, certyfikatem SSL i wartościowymi podstronami. Przeczytaj więcej o pozycjonowaniu tutaj.
Gdy zadbasz o optymalizację on-page, czas na kolejny ważny krok: link building. Silne linki mogą decydować, czy tkwisz na 5. stronie Google czy przewyższasz konkurencję na pierwszej i zdobywasz nowych klientów.
Link building to specjalizacja w SEO, którą zwykle powierzamy agencjom — wymaga aktualnej wiedzy branżowej oraz doświadczenia w odróżnianiu wartościowych linków od tych szkodliwych. Czym właściwie jest link building i dlaczego jest tak kluczowy, by inne strony prowadziły do Ciebie? Oto przegląd skutecznych metod na rok 2022.
Jak wiele pojęć w tej branży, używamy angielskiego zwrotu link building. To po prostu zdobywanie lub budowanie linków prowadzących do Twojej strony. Dlaczego to ważne? Dla Google każdy link to swego rodzaju rekomendacja. Jeśli linkuję do Ciebie, sygnalizuję, że polecam Twoje treści, usługi lub produkty.
Głównym zadaniem Google jest dostarczenie użytkownikowi najlepszych i najtrafniejszych wyników wyszukiwania — a dobrze zoptymalizowana strona i linki prowadzące to kluczowe czynniki. Jak jednak robić link building i jak rozpoznawać dobre i złe linki? Granica jest często subtelna — a „najlepsze praktyki” ewoluują. Dziś mamy jasność jakie strategie rzeczywiście podnoszą pozycje.
Można pomyśleć, że liczy się wyłącznie liczba linków — tak było na początku, kiedy zbierano je masowo, z dowolnych (także podejrzanych) źródeł. Wtedy liczba była kluczowa dla pozycji w Google. Ta strategia już się nie sprawdza, a niska jakość profilu może skutkować nawet karą.
Dziś liczy się jakość — wyobraź sobie dwie książki: jedna polecona przez uznanego autora, druga przez 10 dzieci, które nie potrafią czytać. Co bardziej byś docenił?
Skoro Google nagradza linki jakościowe i powiązane tematycznie, co to oznacza? Relewantność to link ze strony o podobnej tematyce — np. sklep z modą męską zyskuje mocny link z Euroman. Liczy się też lokalność: zakład stolarski z linkiem z lokalnej gazety również zyska wartość.
Poza tematyką Google sprawdza też siłę domeny odsyłającej. Im większy autorytet, tym lepiej dla Ciebie. Ważne jest też, by zdobywać linki z różnych (unikalnych) domen — a nie wielu stron w ramach jednej domeny.
Również miejsce osadzenia linku ma znaczenie – link w stopce nie da tyle, co umieszczony w głównej treści. Istotny jest także anchor, czyli tekst, pod którym ukryty jest link. Jeśli prowadzisz stronę o pompach ciepła, skuteczne będzie użycie anchoru „tanie pompy ciepła”. Kluczowe jest, by anchory różnicować — używaj słowa kluczowego, całych fraz i zwrotów typu „zobacz tutaj”, „czytaj więcej”.
Podsumowując: zdobywaj linki z jakościowych i powiązanych stron, zwracaj uwagę na miejsce i anchor. Ale jak zdobyć takie linki w praktyce?
Metod na pozyskanie linków jest wiele, ale niełatwo o te naprawdę wartościowe. Potrzeba kreatywności, dokładności i zapału.
Twój profil powinien być różnorodny — czyli linki z różnych źródeł. Nie warto pozyskiwać 100 linków naraz — to wygląda sztucznie i może skutkować karą w Google. Poniżej znajdziesz sposoby na efektywny link building.
Naturalne linki
Nie każda firma może liczyć na lawinę naturalnych linków — czyli takich, które pojawiają się same dzięki świetnym produktom czy usługom. Możesz jednak zwiększyć szanse, tworząc wyjątkowe treści, które wiele osób zechce polecić.
Linki od partnerów i dostawców
Najłatwiejsze i najmocniejsze linki zdobędziesz przez sieć kontaktów: partnerów biznesowych, dostawców czy sponsorowane akcje lokalne. Sprawdź relacje biznesowe i poproś o link do Twojej strony.
Publikacje eksperckie
Tworzenie eksperckiej treści na blogi branżowe to świetny sposób na mocne linki. Prześlij wartościowy artykuł do odpowiedniej strony i przekonaj właściciela do publikacji z linkiem.
Media i artykuły sponsorowane
Działania PR są skuteczne nie tylko wizerunkowo — media cyfrowe to także zaufane domeny. Twoja strategia zależy od skali biznesu, ale dobry temat łatwiej opublikować nawet w mediach lokalnych.
Nie musisz być bohaterem ogólnopolskich newsów! Często wystarczy drobny sukces czy zapowiedź wydarzenia, by lokalna gazeta zainteresowała się publikacją. Po publikacji poproś dziennikarza o wstawienie odnośnika do Twojej strony.
Coraz popularniejsze od 2019 roku — advertoriale łączą zalety reklamy i dziennikarstwa. To artykuł oznaczony jako „reklama” lub „materiał sponsorowany”, ale napisany w formie redakcyjnej. Dla mediów to sposób na dochód, dla firm — okazja na link z wartościowej domeny.
Advertoriale bywają drogie, ale pozwalają skutecznie budować rozpoznawalność i autorytet w oczach Google.
Katalogi stron
Kiedyś główne źródło linków, dziś prawie synonim niskiej jakości. Unikaj profilowania linków tylko przez katalogi, chyba że są mocno powiązane z branżą (np. katalog restauracji dla restauratora). Zachowaj różnorodność profilu, unikaj wyłącznie katalogów.
Linki konkurencji
Zacznij swoją strategię od analizy linków konkurencji — narzędzia takie jak Ahrefs wskażą Ci, skąd pozyskują linki. Możesz wykorzystać te same źródła dla siebie.
Ożywianie martwych linków (broken link building)
Ten sposób wymaga trochę śledztwa. Znajdź stronę, która linkuje do nieistniejącej treści (404). Zaproponuj podmianę na link do Twojej, podobnej tematycznie podstrony. Dla webmastera to korzyść, jeśli Twój content jest wartościowy.
Skuteczny link building zewnętrzny pozwala wyprzedzić konkurencję, ale nie zapomnij o wewnętrznej strukturze linków. Uporządkuj ją jeszcze przed działaniami zewnętrznymi.
Zadbaj o nawigację kluczowych podstron zarówno dla klientów, jak i Google — rozplanuj wewnętrzne odnośniki już na etapie prac on-page. Możesz kierować użytkowników i roboty na ważne dla Ciebie podstrony np. poprzez odnośniki w tekście na stronie głównej. To sygnał dla Google o istotności linkowanej podstrony.
W menu zwykle masz dostęp do landingów, ale linkowanie wewnątrz tekstów (= linki kontekstowe) daje dodatkowy efekt. Jeśli wartościowa podstrona jest oddalona kliknięciami, zmniejsz tę odległość linkami wewnętrznymi — to poprawi jej pozycję.
Im bliżej strona jest strony głównej, tym lepiej dla SEO głównych fraz. Jeśli potrzeba 8 kliknięć, Google uznaje ją za mniej istotną.
Najważniejsze są działania link buildingu zewnętrznego i wewnętrznego, ale warto również linkować do innych zaufanych stron. Prawidłowo stosowane odnośniki zewnętrzne budują wiarygodność i mogą poprawić Twoją pozycję w Google.
Linkuj tylko do wartościowych źródeł, które realnie pomagają użytkownikowi i nie są Twoją bezpośrednią konkurencją. Dzięki temu budujesz rozpoznawalność i możesz liczyć na link zwrotny w przyszłości.
Niektórzy obawiają się, że linki wychodzące zabierają ruch ze strony — ale wysyłasz Google pozytywny sygnał, opłacalny długofalowo. Ustaw linki na otwieranie w nowej karcie, by użytkownikowi łatwo było wrócić do Twojej strony.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
