Poznaj BERT – nowy algorytm Google

BERT to najnowsza aktualizacja algorytmu Google, która może wywrócić SEO do góry nogami. To ogromny krok w przetwarzaniu zapytań użytkowników.

BERT został wprowadzony w zeszłym roku, a jego nazwa pochodzi od akronimu Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Oznacza to zdolność rozumienia znaczenia słów na podstawie wyrażeń przed i po danym słowie. Jeśli Google osiągnie swój cel, BERT pozwoli lepiej rozumieć pytania niż poprzednie modele, gdzie analizowano słowa oddzielnie.

W tym artykule poznasz:

• Co oznacza BERT dla Twoich pozycji na słowa kluczowe?
• Wpływ BERT na wyniki wyszukiwania
• BERT a intencje użytkownika
• BERT a E-A-T
• Mity o BERT
• Podsumowanie

Co oznacza BERT dla Twoich pozycji na słowa kluczowe?

Obecnie BERT jest testowany. Google stosuje różne modele BERT dla lepszego zrozumienia intencji. Z czasem BERT wpłynie na standardowe wyniki i featured snippets.

Na ten moment BERT działa tylko w części wyników, obejmuje 1 na 10 zapytań w USA po angielsku. Google przyznaje, że złożoność BERT obciąża sprzęt, więc wdrożenie jest stopniowe.

Nie przebudowuj jeszcze całej swojej strategii SEO! BERT analizuje zapytania – nie strony internetowe.

Zmiany BERT mogą jednak mocno wpływać na SEO on-page. Eksperci SEO muszą jeszcze mocniej skupiać się na intencji użytkownika – treści „na pół gwizdka” nie będą już skuteczne.

Wpływ BERT na wyniki wyszukiwania

Google testował BERT i pokazał przykłady jak zmienia się wyszukiwarka dzięki temu algorytmowi. Cały artykuł znajdziesz tutaj.

• „2019 brazil traveler to usa need a visa”

Wcześniejszy wynik dotyczył wizy do Brazylii (dla Amerykanów), tymczasem zapytanie dotyczyło Brazylijczyka podróżującego do USA. BERT lepiej rozpoznaje kontekst i intencje.

• „do estheticians stand a lot at work”

Google wcześniej dosłownie dopasowywał słowa z zapytań do wyników. W tym przypadku „stand” błędnie interpretowano jako „stand-alone”. Z BERT odpowiedź koncentruje się na rzeczywistej pracy.

• „parking on a hill with no curb”

Tutaj problem sprawiało słowo „no” – stary system skupiał się na „parkowaniu na wzniesieniu” i „curb” bez rozpoznania negacji. BERT rozumie całe zdanie i subtelne niuanse, przez co trafność wyników gwałtownie rośnie.

BERT a intencje użytkownika

SEO coraz mocniej koncentruje się na pracy nad intencją użytkownika – już nie tylko na upychaniu słów kluczowych. Kiedyś powtarzano frazy główne, obecnie najważniejsza jest realna wartość dla odbiorcy.

Wyróżniamy trzy typy fraz:

• Informacyjne – gdy użytkownik szuka wyjaśnień, np. „jak zrobić link building?”
• Nawigacyjne – szuka konkretnej informacji, gdy nie wie gdzie ją znaleźć, np. „adres Wemarket”, „kontakt Wemarket”
• Transakcyjne – poszukiwanie produktu lub usługi, np. „iPhone”, „Fryzjer Herning”, „Elektryk Ikast”

Z obecnych przykładów wynika, że BERT najmocniej wpłynie na frazy informacyjne. Aby poprawiać wyniki, warto uwzględniać różne warianty pytań informacyjnych. Dowiedz się więcej o frazach i intencjach tutaj.

Kluczowe są jasne odpowiedzi zamiast długich tekstów „pod SEO”.

BERT a E-A-T

Google nie potwierdza ani nie zaprzecza, ale specjaliści SEO uważają, że BERT może wzmacniać zasadę E-A-T (Ekspertyza, Wiarygodność, Zaufanie).

Google to wiele warstw algorytmów, które są ciągle aktualizowane i rozszerzane by coraz lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników.

E-A-T dotyczy jakości treści, BERT to algorytm językowy – mają inne funkcje, ale zbliżony cel.

Aktualizacje Google współpracują ze sobą – mogą istnieć tysiące warstw, które razem ulepszają wyniki. Więcej o aktualizacjach Google.

Mity o BERT

Wokół BERT pojawiło się wiele mitów i fake newsów. W branży SEO dużo się o nim mówi, ale nie każdy dokładnie rozumie, czym jest. Najczęstsze mity:

Mit 1: BERT = SEO powinno skupić się na długich ogonach

BERT nie wymaga optymalizacji tylko pod long tail. Jego celem jest lepsze zrozumienie intencji i dopasowanie wyników do użytkownika.

Najważniejsze jest myślenie o czytelniku – Google od dawna podkreśla, żeby dbać o odbiorcę. BERT prawdopodobnie pojawi się również w Polsce, uwzględnij go w strategii SEO.

Mit 2: BERT nie wpływa na Twoje SEO

Wielu bagatelizuje nowy algorytm. Tymczasem Google zapowiada, że BERT wpływa na 10% wyników w USA, a to może być dopiero początek. Jeśli sytuacja się powtórzy w innych językach, wpływ na SEO będzie ogromny.

Nie wiadomo jeszcze, jakie będą skutki BERT na polskim rynku ani kiedy dokładnie zostanie wdrożony.

Przekonanie, że BERT to mała aktualizacja wynika z opinii, że dotyczy tylko long tail lub błędnie zapisanych fraz. Nie można tego stwierdzić na pewno – potrzeba czasu na faktyczne obserwacje.

Podsumowanie

W sieci znajdziesz mnóstwo publikacji i filmów poświęconych BERT. Zdania są podzielone – dla jednych to rewolucja SEO, inni nie widzą dużego znaczenia.

Google podkreślił, że to największa zmiana w ciągu ostatnich 5 lat. Takie deklaracje rzadko padają oficjalnie.

W Wemarket uważamy, że BERT może znacząco zmienić rynek SEO. Warto obserwować te zmiany, ale należy zachować zdrową krytykę wobec źródeł.

Masz pytania o BERT lub potrzebujesz wsparcia w SEO? Skontaktuj się z nami.

Chcesz wiedzieć więcej? Zobacz nowe wpisy Wemarket:

Skuteczna synergia SEO i SEA

Dane strukturalne Schema – bądź widoczniejszy w Google

Analiza słów kluczowych w Google Analytics

Top 7 czynników rankingowych Google