Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych

Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę sprzedającą produkty lub usługi. Oferta jest szeroka i przejrzyście przedstawiona na Twojej stronie. Mimo tego ruch na stronie jest niski, a klienci coraz częściej zaglądają na strony konkurencji.

Brzmi znajomo? To znak, że czas rozpocząć działania z zakresu pozycjonowania. Pozycjonowanie (SEO) obejmuje wiele zagadnień i często nie wiadomo, od czego zacząć. Kluczowa jest jednak solidna baza, a jej fundamentem jest analiza słów kluczowych.

Jeśli brakuje ruchu i notujesz spadki sprzedaży, przyczyną może być to, że treść strony nie odzwierciedla faktycznych zapytań użytkowników. Innymi słowy – serwis nie jest zoptymalizowany pod kątem fraz, które są wpisywane, gdy klienci szukają Twoich produktów lub usług. Aby zmienić ten stan rzeczy i sprawić, żeby to właśnie Twoją stronę wybierali, wykonaj analizę słów kluczowych.

Co to jest analiza słów kluczowych?

W uproszczeniu to proces szukania słów i fraz wpisywanych przez potencjalnych klientów, które pasują do Twojego profilu działalności. Jak się do tego zabrać? Trzeba wykonać staranną, analityczną pracę – burzę mózgów, porządkowanie i priorytetyzację fraz. Ważna jest otwartość: „nietechniczni” użytkownicy często nie używają branżowego słownictwa.

Po burzy mózgów powstanie długa lista słów nadających się do dalszej pracy. Pomocne będą darmowe narzędzia, które umożliwiają wpisanie wyrazu i uzyskanie pokrewnych fraz. Możesz także skorzystać z podpowiedzi Google podczas wyszukiwania tych słów.

Masz już listę potencjalnych słów kluczowych? Nie można poprzestać na tym etapie — czas na analizę i selekcję. To, że sam je wybrałeś, nie musi oznaczać, że są najlepsze. Pomocne będzie tutaj narzędzie Google Keyword Planner.

Znajdź właściwe frazy z Keyword Plannerem

Google Keyword Planner to narzędzie gwarantujące wiarygodność danych (potrzebujesz konta AdWords). Po wprowadzeniu słów z listy otrzymasz średnią miesięczną liczbę wyszukiwań każdej frazy i poziom konkurencji (niska, średnia, wysoka). Obie wartości są kluczowe, by zbudować skuteczny zestaw słów kluczowych.

Nie zawsze wybieraj największy wolumen

„Może po prostu postawić na frazy z największą liczbą wyszukiwań?” To logiczne, lecz w praktyce niekoniecznie skuteczne. Główne frazy są bardzo konkurencyjne i często pojawią się tu największe marki. Walka o pozycję może być z góry przegrana.

Co więcej, popularne słowa nie zawsze prowadzą do konwersji: są zbyt ogólne, a droga od wyszukania do zakupu jest dużo dłuższa niż przy frazach niszowych („długi ogon”). Dziś użytkownicy formułują coraz bardziej precyzyjne zapytania, więc warto rozważyć mniej popularne, ale trafniejsze frazy.

Dobre i złe słowa kluczowe – przykład

Załóżmy, że prowadzisz sklep rowerowy. „Rowery” to ponad 27 000 wyszukiwań miesięcznie. Kusząca perspektywa, ale konkurencja jest zabójcza, a jako mniejszy sklep trudno przeskoczyć największych graczy w SERP-ach.

Słowo „rowery” jest ogólne. Czy użytkownik szuka rowerów męskich, damskich, wyścigowych czy czegoś innego? Warto więc zejść poziom niżej i celować w frazy o mniejszej konkurencji, ale lepiej dopasowane. Np. „rowery męskie” (1 600 wyszukiwań), „tanie rowery szosowe” (720), czy nawet bardzo sprecyzowane jak „najtańszy rower z ultegra di2” (50 wyszukiwań miesięcznie). Sztuka to znaleźć kompromis między liczbą wyszukiwań a konkurencją, by mieć szansę na widoczność.

Pamiętaj też – produkty i usługi muszą odpowiadać wybranym frazom, by unikać rozczarowań. Niedopasowane frazy mogą zaszkodzić Twojemu biznesowi.

Wyszukuj frazy long tail w StoryBase

Praktycznym narzędziem do analizy niszowych zapytań jest StoryBase. Umożliwia znalezienie mniej konkurencyjnych, ale bardzo precyzyjnych fraz – idealnych pod kategorie, podstrony oraz bloga.

StoryBase pozwala wyświetlić różne warianty słów kluczowych: pytania, frazy oraz frazy powiązane. Zakładka Pytania jest szczególnie przydatna przy prowadzeniu bloga – poznasz rzeczywiste pytania użytkowników i przygotujesz odpowiedzi, które przyciągną ruch na stronę.

Sprawdź konkurencję – co robią inni?

Poza narzędziami warto spojrzeć, na jakie frazy stawia konkurencja. Wiesz, z kim rywalizujesz — fakt, że konkurenci są wysoko w Google, może wynikać z ich przemyślanego doboru słów kluczowych do swojej branży.

Wysonduj, na czym skupia się konkurencja i oceń, czy podobna strategia sprawdzi się u Ciebie. Następny krok to po prostu… tworzyć lepsze treści niż konkurenci i konsekwentnie wdrażać strategię SEO.

Struktura i realizacja

Lista słów kluczowych gotowa, ale to nie koniec pracy — teraz trzeba stworzyć strukturę i wyselekcjonować najlepsze frazy. Usuwanie nieistotnych słów jest czasochłonne, ale pozwala stworzyć pakiet skutecznych fraz, które przyciągną wartościowy ruch.

Kolejny etap to perfekcyjne landing page, z dopasowaną treścią do intencji użytkownika. Chcesz wiedzieć, jak je budować? Zobacz tutaj.

Nie zapomnij też o link buildingu – Google traktuje linki jako rekomendacje i nagradza stronę.

Analiza słów kluczowych jest obowiązkowa przed każdym działaniem SEO — zwłaszcza jeśli budujesz nową stronę. Dopiero po wyborze fraz możesz poukładać strukturę witryny. To inwestycja, która się opłaci.