Zwiększ widoczność w Google dzięki schema markup i dowiedz się, jak poprawić SEO oraz przyciągnąć więcej kliknięć wyświetlając dane w wynikach.
Danni Jessen
Schema Markup szybko staje się jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji SEO dla Twojej strony.
Schema Markup to fragment kodu dodawany do strony internetowej. Istnieje wiele jego rodzajów, z których każdy ma inne zastosowanie, ale głównym ich celem jest dostarczanie wyszukiwarkom szczegółowych informacji o zawartości Twojej strony.
Schema Markup pomaga Google precyzyjnie odczytać i zaindeksować Twoje podstrony, umożliwiając wyświetlanie rozszerzonych wyników wyszukiwania, takich jak rich snippets, w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo.
W tym wpisie omówię następujące tematy:
W skrócie Schema Markup to fragment kodu, który dodajesz na stronę, by przekazać wyszukiwarkom bardziej szczegółowe informacje o swoim artykule, produkcie lub firmie. Schema Markup ułatwia Google zrozumienie strony i skuteczniejsze jej indeksowanie.
Istnieją trzy różne formaty czyli „języki”, w jakich możesz wdrażać schema na stronie: Microdata, RDF-A oraz JSON-LD.
Microdata to atrybuty, które możesz dodać bezpośrednio do elementów HTML5. Oznacza to, że kod implementowany jest wewnątrz obecnego kodu strony.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Cześć, jestem
<span itemprop=”name”>Alicja</span>. </p>
RDF-A jest bardzo podobne do Microdata. Główną różnicą jest to, że Microdata działa tylko w HTML5, a RDF-A można stosować w innych językach.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Cześć, jestem <span property=”name”>Alicja</span>.
</p>
JSON-LD to format, który rekomendujemy i który jest najczęściej używany do dodawania schema markup do Twoich stron. JSON-LD to branżowy standard i jednocześnie format polecany przez Google. Różni się od dwóch pozostałych tym, że jest to skrypt, a nie bezpośredni dodatek do istniejącego kodu.
<p>
Cześć, jestem Alicja.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alicja”
}
</script>
Więcej informacji o typach schema markup znajdziesz w tym artykule Google.
Wyszukiwarki stają się coraz bardziej inteligentne i rozumieją większość czytanych treści. Nadal jednak nie myślą jak człowiek, więc nie wszystko interpretują prawidłowo. Dlatego czasem trzeba przekazać im informacje wprost — tutaj właśnie ważne jest schema markup.
Schema markup otwiera szerokie możliwości w wynikach wyszukiwarki Google, pomagając wzbogacić Twoje wyniki o różne rich snippets: to rozszerzone dane, które mogą wyróżnić Twój wynik. Google nie wspiera każdego rodzaju rich snippet, ale obsługuje ich większość.
Przykłady rich snippets:
W zależności od zastosowanych rich snippets możesz prezentować swoją treść bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Niektóre przykłady rich snippets mogą wyglądać tak:
Ocena zbiorcza pozwala Google wyświetlić opinie użytkowników bezpośrednio przy Twoim wyniku, jak na poniższym przykładzie.
Wyróżniony fragment wyświetla fragment Twojej strony, który Google uznaje za najlepiej odpowiadający na pytanie użytkownika. Może wyglądać jak na ilustracji poniżej, gdzie ktoś szukał „zwichnięta kość śródstopia”.
To tylko przykłady kilku rich snippets, które Google może przedstawić dzięki schema markup.
Wdrożenie schema markup na stronie możesz rozpocząć w 4 prostych krokach. Oczywiście potrzeby zależą od rodzaju i celu Twojej witryny, ale ogólnie rzecz biorąc, postępuj według tych kroków:
Po wykonaniu tych 4 kroków Twoja strona będzie w pełni zoptymalizowana pod względem schema markup.
Podobnie jak przy innych wdrożeniach, istotne jest odpowiednie rozpoznanie potrzeb przed startem. Dotyczy to także schema markup.
Jeśli prowadzisz sklep online, będzie Ci potrzebny inny rodzaj schema — np. Organization czy Product.
Strona główna – Organization
Strony produktów – Product
Przeglądu wszystkich podstron możesz dokonać, korzystając z mapy strony lub narzędzi takich jak Screaming Frog. Nie musisz tworzyć markup dla każdej strony — stwórz szablon, który łatwo wdrożyć w całej witrynie.
Jak wspomniano, możesz wdrożyć schema markup w jednym z trzech języków:
Zalecamy użycie formatu JSON-LD, bo jest on preferowany przez Google.
Nie musisz być ekspertem programistą, by przygotować szablon schema markup. Google udostępnia narzędzie, które prowadzi przez cały proces i pomaga szybko zbudować właściwą strukturę szablonu.
Narzędzie Google znajdziesz tutaj.
Jak przy każdym wdrożeniu, tak i przy schema markup — przed publikacją należy testować strony. Google stworzyło narzędzie weryfikacji poprawności wdrożenia schema.
Narzędzie pokazuje dwa rodzaje błędów:
Jeśli otrzymasz komunikat o błędzie, zidentyfikuj i napraw błąd przed publikacją.
W zależności od celu strony schema markup to must-have dla SEO. Im łatwiej robotom Google zrozumieć zawartość, tym wyżej Twoje strony pojawią się w wynikach. Przed wdrożeniem warto rozważyć kilka rzeczy, ale całość nie jest tak trudna, jak może się wydawać.
W razie pytań lub chęci wdrożenia schema markup — skontaktuj się z nami.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
