Dowiedz się, jak skuteczniej pozycjonować stronę podczas zmian algorytmów Google i poprawić swoją strategię, by podnieść ranking.
Ieva Treiliha
Na początku sierpnia 2019 roku Google opublikował przewodnik z cennymi wskazówkami dla specjalistów SEO jak konsekwentnie utrzymywać silne pozycje w wynikach wyszukiwania Google mimo aktualizacji algorytmów.
Google bardzo często aktualizuje swój algorytm – tylko w ostatnim roku wdrożono aż 3 200 aktualizacji. To tak duża liczba, że niemożliwe jest śledzenie lub uwzględnienie każdej z nich. Niemniej jednak są pewne istotne zmiany, które warto wziąć pod uwagę w pracy SEO.
Dlatego stworzyłem ten przewodnik, w którym dzielę się poradami, jak interpretować zalecenia Google dla ekspertów SEO i jak utrzymać wysokie pozycje pomimo zmian w algorytmie.
Przeczytaj oryginalny wpis Google na ten temat tutaj.
Google stale pracuje nad ulepszeniem swoich produktów, aby użytkownik otrzymywał najtrafniejsze i najlepsze wyniki podczas wyszukiwania. Dlatego firma regularnie ocenia, jak jej systemy zbierają, przetwarzają i analizują informacje.
Specjaliści SEO często doświadczają wahań pozycji i zmian w ruchu przy aktualizacjach algorytmów, co nie zawsze oznacza złamanie wytycznych Google. Najczęściej główne aktualizacje nagradzają firmy stosujące się do zaleceń Google – ich pozycje i ruch organiczny stabilizują się po kilku dniach.
Google dąży do tego, aby użytkownicy otrzymywali najlepsze i najbardziej wartościowe wyniki. Powinieneś również oferować odwiedzającym najlepsze i najistotniejsze treści.
Strategia powtarzania słów kluczowych wielokrotnie w tekście, dzisiaj już nie działa. Teraz kluczowe znaczenie ma doświadczenie użytkownika oraz zachowanie na stronie. Dlatego koniecznie myśl o odwiedzających i staraj się zapewnić im jak najlepsze wrażenia z witryny.
Google nie ujawnia wszystkich szczegółów ani nie przekazuje specjalistom SEO pełnej listy czynników rankingowych decydujących o szczytowych pozycjach. Jednak w swoim artykule Google podaje kilka ważnych pytań, które warto zadać sobie podczas tworzenia treści. W kolejnych sekcjach znajdziesz te pytania, moją interpretację oraz praktyczne wskazówki, jak wykorzystać je do ulepszania treści według porad Google:
Google nie zawsze karze za duplikaty, ale cały czas poszukuje świeżych, aktualnych treści. Biorąc pod uwagę, że w sieci jest ponad miliard stron i blogów, ważne jest, by nieustannie ulepszać i aktualizować swoje materiały.
Google chce zapewnić użytkownikowi jak najdokładniejsze wyniki. Jego celem jest dostarczenie pełnej odpowiedzi, aby użytkownik nie musiał szukać informacji w kilku źródłach. Strony, które wyczerpująco odpowiadają na całość zapytania, mają znacznie większą szansę na wysokie pozycje. W praktyce oznacza to, że podczas tworzenia treści musisz uwzględnić wszystkie aspekty zapytania użytkownika. Jeśli zawartość jest „cienka”, Google uzna ją za niewystarczającą i obniży ranking strony.
Zadbaj, by twoje treści wyróżniały się rzetelnością i głębią na tle konkurencji. Nie powielaj informacji, ale wykorzystaj swoją wiedzę, by przeanalizować dane i przedstawić własne wnioski. Dzięki temu twoje materiały będą bardziej wartościowe niż u konkurencji.
Nie kopiuj cudzych treści. Jeżeli opierasz się na pracy innych, linkuj do artykułu źródłowego i dodaj własne wnioski i komentarz. Spraw, by twoje materiały były unikatowe nawet, jeśli bazujesz na zewnętrznych źródłach.
Nikt nie lubi clickbaitu! Dlatego nagłówki i tytuły stron powinny być zgodne z zawartością, podsumowywać ją i przyciągać uwagę. Według Copyblogger.com 8 na 10 osób czyta nagłówek, ale tylko 2 z nich klika dalej. To pokazuje, jak ważne jest zaciekawienie już na starcie.
Nikt nie lubi clickbaitu. Google potrafi też wykrywać chwytliwe nagłówki, bo często łączą się one z wysokim współczynnikiem odrzuceń. Jeśli użytkownicy często wracają do wyników wyszukiwania po wejściu na twoją stronę, Google obniży jej pozycję.
Skup się na potrzebach użytkowników i potencjalnych klientów — jakie mają intencje, czego szukają przed zakupem, co muszą wiedzieć o twojej marce i ofercie? Twórz treści, które odpowiadają na te pytania i coś wnoszą.
Często zapominamy, po co tworzymy content. Następnym razem, pisząc tekst na blog czy stronę usług, zastanów się, czy jego poziom jest na tyle wysoki, że mógłby się znaleźć w dużej, drukowanej publikacji.
Zawartość strony i jej jakość to jeden z najważniejszych czynników ocenianych przez Google. Semantyczne algorytmy Google potrafią symulować sposób czytania treści przez użytkowników. Połączenie analizy semantycznej z rzeczywistą analizą zachowań użytkowników pozwala wyszukiwarce określić, czy jesteś ekspertem w branży.
Twórz treści prezentujące twoją wiedzę i branżowe doświadczenie. Zrezygnuj ze „cienkiego” contentu, stawiaj na evergreen, które pozostają istotne dla potencjalnych klientów.
Niżej znajdziesz to, co mówi Google o ekspertyzie i jak według mnie powinna być interpretowana:
Najlepszym sposobem na podkreślenie wiarygodności jest szczerość wobec użytkowników — podawaj źródła, linkuj, przedstaw się na stronie (dodaj swoje zdjęcie, bio – to samo dotyczy twoich pracowników). Jeśli nie masz nic do ukrycia, stajesz się godnym zaufania źródłem.
Porównaj ilość i jakość swojej treści z konkurencją. Oceń też reakcje w social media na publikowany przez ciebie content.
Ekspertyzy nie da się udawać. Jeśli miałbyś napisać wpis o suplementach diety, ale nie masz wiedzy o żywieniu, czytelnicy szybko to zauważą. Znajomość tematu jest niezbędna, by być postrzeganym jako ekspert.
Zawsze sprawdzaj fakty i źródła przed wykorzystaniem! W internecie jest mnóstwo dezinformacji, więc weryfikacja to dziś podstawa. Jeśli Google wykryje nieprawdziwe dane, możesz zostać ukarany.
Wyobraź sobie, że klient trafia na twoją stronę po wyszukaniu odpowiedzi na ważne pytanie. Czy uzyska pełną i rzetelną odpowiedź? Jeśli użytkownik opuszcza stronę bez odpowiedzi i dalej szuka informacji, oznacza to, że nie zbudowałeś jeszcze zaufania. Musisz nie tylko dobrze objaśniać temat, lecz również przekonywać, że jesteś wiarygodny.
Sposób prezentowania treści użytkownikom to również istotny czynnik rankingowy. Szczególnie ważne są następujące aspekty:
Zawsze warto dać tekst do korekty przed publikacją. Zadbaj, by był przejrzysty nie tylko pod względem treści, ale i estetyki — projekt graficzny, układ, typografia czy kolorystyka także mają znaczenie.
Przeczytaj także: Błędy językowe mogą zniechęcić klienta
Bądź krytyczny wobec własnych treści przed publikacją – czy jakość jest najwyższa? Czy zapewniasz czytelnikowi pełne doświadczenie (infografiki, filmy, zdjęcia)? Współcześnie sam tekst często nie wystarcza — warto dodatkowo się wyróżniać.
Stwórz jak najlepsze doświadczenie dla użytkownika. Jeśli odsyłasz do wielu stron, zamiast samemu odpowiadać na pytania, nie spełniasz oczekiwań Google – każda podstrona powinna być kompletna.
Szybkość ładowania strony jest kluczowa. Banery i nadmiar reklam mogą ją nie tylko spowolnić, ale i zniechęcić użytkowników do powrotu. Dbaj o doświadczenie użytkownika na całej stronie i każdej podstronie.
Przeczytaj także: Jak przyspieszyć stronę WWW?
Ponad połowa z nas, około 60%, korzysta z wyszukiwarki w telefonie lub tablecie. Dlatego to bardzo ważne, by twoja strona dobrze wyświetlała się i działała na każdym urządzeniu.
Przeczytaj także: Dlaczego responsywność jest dziś niezbędna?
Warto mieć dużo unikalnych treści, ale obserwuj też konkurencję – nie zdobędziesz wysokiej pozycji skupiając się wyłącznie na niszowych tematach, jeśli zaniedbasz podstawy swojej branży.
Jeżeli chcesz być wysoko na konkretną frazę, sprawdź, co publikują liderzy z pierwszej strony Google. Kiedy już to wiesz, twórz lepsze, bogatsze treści niż oni – jeśli nie wyróżniasz się jakością, Google nie da ci przewagi.
Czy piszesz z myślą o swoich odbiorcach, czy tylko dlatego, by coś pojawiło się w wynikach wyszukiwania?
Eksperci powtarzają: tworzyć dla ludzi, nie pod algorytm. Google chce zaspokajać potrzeby ludzi — skup się na końcowym użytkowniku, pisząc na stronę.
Google ma wiele wytycznych jakości. Na razie nie rozumie treści tak jak człowiek – jednak ocenia je przez pryzmat zachowania użytkowników, co pozwala mu lepiej określać wartość strony.
Pracując nad SEO i content marketingiem pamiętaj, że Google zawsze chce dawać ludziom najlepsze odpowiedzi. Dlatego twórz treści z myślą o ludziach, nie wyszukiwarkach. Pomyśl o swojej grupie docelowej, jej potrzebach i sposobie wyszukiwania. Najlepsze efekty osiągniesz, wcielając się w konsumenta.
Podczas korzystania z Google swoim zachowaniem pokazujesz, czy jesteś zadowolony z wyniku — jak długo zostajesz na stronie, czy przechodzisz do innych podstron, czy cofasz się w wynikach…
To sygnały, które Google analizuje, by pozycjonować witryny. Jeśli chcesz, by Google widział pozytywne sygnały od użytkowników, musisz zaspokoić ich potrzeby i odpowiadać kompleksowo na pytania. Zadbaj o zadowolenie użytkownika — to twoja najlepsza inwestycja SEO w długim terminie, nawet podczas kolejnych aktualizacji algorytmu.
Zobacz więcej o content marketingu:
Przewodnik 2019: Maksymalizuj efekty content marketingu dzięki SEO
Wzmocnij SEO przez treści od użytkowników
…lub o technicznym SEO:
Czym jest Google Tag Manager i dlaczego warto go używać?
Co to jest optymalizacja CTR i jak wpływa na SEO?
3 błędy SEO, które szybko znajdziesz dzięki Screaming Frog
Pamiętaj, zawsze chętnie pomożemy w marketingu cyfrowym, niezależnie czy chodzi o pozycjonowanie stron, Google Ads, Facebook czy inne działania. Skontaktuj się z nami!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
