Uniknij utraty wartości SEO przy zmianie domeny swojej strony

Twoja firma ma już ugruntowaną pozycję, a strona generuje stabilny ruch z Google. Po dłuższym namyśle postanowiłeś jednak zmienić domenę. Powiedzmy to jasno: zmiana domeny to decyzja na dłużej, nie coś, co warto robić co chwilę. Zawsze wiąże się to z ryzykiem, ale nie warto trwać przy domenie, która nie pasuje do strategii Twojej strony. Wybierz mądrze, bo najlepiej sprawdzają się domeny na lata.

Ryzyko związane z migracją często bywa bagatelizowane, bo dla wielu “te sprawy SEO” są mało namacalne. Bardziej realne są jednak skutki: utrata widoczności i spadek pozycji na słowa kluczowe oznacza mniej ruchu organicznego i zapytań, a więc również mniejsze przychody. W końcu celem strony jest generowanie ruchu, leadów i sprzedaży.

Ignorowanie ryzyka utraty wartości SEO może słono kosztować.

Właśnie dlatego zachęcam do przeczytania tego artykułu — poznasz kluczowe obszary, na których warto się skupić (osobiście lub z web developerem).

A teraz technikalia. Przede wszystkim:

Przekierowania 301

Brak przekierowań 301 to najpoważniejszy błąd przy zmianie domeny.

Przekierowanie 301 oznacza “przeniesiono na stałe”. To właśnie musisz zrobić ze wszystkimi podstronami — każda ma zostać przeniesiona.

Na przykład, kategoria produktowa gammeltdomaene.dk/produktkategori1 powinna przekierowywać na nytdomaene.dk/produktkategori1.

Podobnie produkt gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 powinien prowadzić na nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.

Wiesz już, o co chodzi. Ale co, jeśli produktu nie będzie w nowej domenie? Wtedy przekieruj podstronę produktu do najbardziej powiązanej kategorii, np. gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 na nytdomaene.dk/produktkategori1.

Najważniejsze są przekierowania podstron, które:

• Generują największy ruch
• Dostarczają dużo konwersji (zapytań/sprzedaży)
• Przynoszą istotne przychody
• Mają linki zewnętrzne (backlinki)
• Mocno rankują na kluczowe frazy

Dane o ruchu, konwersjach i przychodach znajdziesz w Google Analytics.

Pozycje słów kluczowych możesz monitorować np. w AccuRankerze lub Ahrefs (tam także sprawdzisz backlinki).

Monitoruj pozycje

Koniecznie śledź pozycje słów kluczowych przed, w trakcie i po migracji. Dzięki temu szybko zauważysz ubytek wartości SEO. Spadki w TOP frazach widać szybciej niż wahania przychodów, zwłaszcza jeśli te ostatnie są nieregularne.

Parametry on-page

Nie zmieniaj kluczowych ustawień SEO on-page, jeśli nie masz wiedzy — zwłaszcza, gdy Twoja dotychczasowa strona była dobrze zoptymalizowana i osiągała wysokie pozycje. Zwróć uwagę na takie elementy jak:

• Tytuły podstron
• Meta opisy
• Nagłówki H1 i H2
• Linkowanie wewnętrzne
• Teksty ALT na obrazkach
• Treści na stronie

Minimum to zachowanie dotychczasowych treści, ale możesz je poszerzyć o nowe, istotne informacje.

Jeśli mocno inwestowałeś w SEO, doskonale wiesz, które landing pages dają najwięcej ruchu — na takich stronach skup uwagę.

Googlebot

Blokuj dostęp Google w pliku robots.txt dopóki nowa strona jest w trakcie prac. Kiedy będzie gotowa, koniecznie zdejmij blokadę. W przeciwnym razie pozostaniesz niewidoczny w Google.

Szybkość

Im szybciej ładuje się Twoja strona, tym lepiej dla użytkownika — i Google także to docenia. Gdy w wyniku migracji strona działa wolniej, możesz stracić pozycje, ruch i konwersje. Nowy serwis nie powinien być wolniejszy od starego. Prędkość sprawdzisz przed i po migracji za pomocą Google Page Speed Insights.

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Google przeszedł na mobile first. Oznacza to, że Twój nowy serwis MUSI być responsywny, nawet jeśli poprzedni taki nie był. O Mobile First Index i wadze responsywności przeczytasz tutaj. Przetestuj responsywność strony przed i po migracji w Google Mobile Friendly Testerze.

Pamiętaj, aby jak najszybciej zgłosić nowy sitemap do Search Console po uruchomieniu strony. Dzięki temu Google poprawnie i szybko zaindeksuje serwis. Sprawdź, czy liczba zaindeksowanych podstron się zgadza — albo czy odpowiada tej, którą rzeczywiście chcesz pokazywać (jeśli zrobiłeś porządki w treściach).

Po migracji uważnie analizuj dane w Google Search Console, bo tam wychwycisz większość błędów.

Polecamy również:
Jak przyspieszyć stronę

Darmowe SEO w Google Search Console