Dowiedz się, jak stworzyć profesjonalny sklep Amazon Brand Store, wzmocnić wiarygodność i wyróżnić produkty na największej platformie e-commerce.
Jens Vittrup
Amazon Brand Store to Twoja cyfrowa witryna na platformie Amazon, dzięki której profesjonalnie i indywidualnie prezentujesz produkty swojej marki. Niezależnie czy dopiero zaczynasz sprzedaż na Amazon, czy chcesz rozwinąć swoją obecność – dobrze zaprojektowany Brand Store pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i zwiększyć sprzedaż. W tym przewodniku znajdziesz wszystko – od podstawowych wymagań po zaawansowane strategie, by skutecznie tworzyć sklep Amazon Brand Store.
Amazon Brand Store to spersonalizowana strona sklepu na Amazonie pełniąca funkcję minisklepu Twojej marki w obrębie platformy. W przeciwieństwie do standardowych ofert produktowych pozwala stworzyć spójne doświadczenie zakupowe – z dopasowanym układem, grafikami, wideo i tekstami odzwierciedlającymi tożsamość i wartości marki.
Dzięki Brand Store zaprezentujesz całą ofertę w jednym miejscu, opowiesz historię marki, podkreślisz wyróżniki i stworzysz bardziej angażujące doświadczenie dla klienta – zyskując dedykowaną witrynę na jednej z największych platform e-commerce na świecie.
Zakładając Amazon Brand Store, zyskujesz wiele korzyści, które przyspieszą Twój rozwój na platformie. Oto najważniejsze z nich:
Największa zaleta Amazon Brand Store jako elementu strategii marketingowej to stworzenie spójnego doświadczenia zakupowego, co zwiększa współczynnik konwersji i wartość koszyka.
Zanim zaczniesz budować sklep Amazon Storefront musisz spełnić kilka podstawowych wymagań. Oto czego potrzebujesz na początek:
Najważniejszym wymogiem jest rejestracja marki w programie Amazon Brand Registry. Daje to właścicielom marek możliwość ochrony znaków towarowych i dostęp do rozbudowanych narzędzi brandowych, w tym sklepu Brand Store.
Aby przystąpić, należy mieć zarejestrowany znak towarowy w kraju sprzedaży i potwierdzić prawo do marki lub uzyskać odpowiednie uprawnienia. Wymagane jest podanie numeru rejestracji znaku i odpowiedniej dokumentacji.
Do założenia Brand Store wymagane jest konto sprzedawcy Professional. Konta indywidualne nie mają dostępu do tej funkcji. Konto Professional daje dostęp do narzędzi sprzedażowych i analitycznych niezbędnych do rozwoju sklepu.
Jeśli nie korzystasz jeszcze z konta Professional Seller, warto rozważyć aktualizację i skorzystać z pełni możliwości Brand Store.
Po spełnieniu wymagań należy przejść proces kwalifikacji, obejmujący m.in. weryfikację znaku towarowego i produktów zgodnie z wytycznymi Amazon.
Warto podkreślić: stworzenie i prowadzenie Amazon Brand Store po uzyskaniu dostępu nie wiąże się z dodatkowymi kosztami – jest częścią konta Professional Seller i rejestracji w Brand Registry.
Znasz już wymagania — przejdźmy przez proces tworzenia Brand Store krok po kroku. Dzięki tej instrukcji zbudujesz profesjonalny i skuteczny sklep, który najlepiej zaprezentuje Twoją markę i produkty.
Zaloguj się na swoje konto Amazon Seller Central. Po zalogowaniu wybierz w górnym menu zakładkę ‘Stores’. Jeśli nie widzisz tej opcji, upewnij się, że Twoja marka jest zarejestrowana w Brand Registry i masz konto Professional Seller.
Po kliknięciu ‘Stores’ wybierz ‘Manage Stores’ z rozwijanego menu – przejdziesz na stronę zarządzania sklepami i rozpoczniesz tworzenie Brand Store.
Na stronie zarządzania kliknij przycisk ‘Create Store’. Jeśli masz kilka marek w Brand Registry, wybierz tę, dla której tworzysz sklep.
Po wybraniu marki podaj podstawowe informacje o sklepie: nazwę sklepu (zwykle to nazwa marki) i krótki opis meta, który informuje klientów, czego się spodziewać w sklepie.
Amazon oferuje kilka gotowych szablonów Brand Store, m.in.:
Wybierz szablon dopasowany do marki i produktów. Możesz zmienić go później.
Po wyborze szablonu zacznij personalizację układu w prostym edytorze drag&drop. Łatwo dodasz produkty, obrazy i teksty, tworząc spójny wygląd sklepu.
By zapewnić spójne doświadczenie, wgraj elementy graficzne:
Dobrze uporządkowany sklep ułatwia klientom poruszanie się. Wykorzystaj poniższe wskazówki:
Czas wypełnić sklep produktami. W Store Builder możesz wyszukać produkt po ASIN lub wybrać z listy swoich pozycji.
Dla każdego kafelka produktowego możesz wybrać, jakie informacje będą widoczne (nazwa, cena, oceny klientów, opis itp.).
Po zaprojektowaniu sklepu i dodaniu produktów zobacz podgląd na komputerze i urządzeniach mobilnych. Sprawdź każdy element, czy nie zawiera błędów, niepoprawnych linków czy problemów z układem.
Kiedy wszystko jest gotowe, wyślij sklep do zatwierdzenia przez Amazon (zwykle max 72 h).
Twój Amazon Brand Store jest już opublikowany, ale z czasem będziesz wprowadzać zmiany – nowe produkty, obrazy, układ czy treści sezonowe. Zobacz jak skutecznie edytować sklep:
Zaloguj się do Seller Central, przejdź do ‘Stores’ > ‘Manage Stores’. Odszukaj sklep i kliknij ‘Edit Store’ – otworzysz edytor Store Builder z aktualnym wyglądem sklepu.
W trybie edycji możesz tak samo jak przy zakładaniu – dodawać/usuwać strony, zmieniać układ, edytować teksty czy produkty.
Amazon Store Builder umożliwia wersjonowanie – edytujesz nową wersję, a obecna pozostaje widoczna dla klientów do momentu publikacji zmian.
Po zakończeniu kliknij ‘Submit for publishing’. Amazon zatwierdzi zmiany i wdroży nową wersję Twojego sklepu.
Tak, ale wymaga to kontaktu z supportem Amazon – nazwa sklepu jest powiązana z marką w Brand Registry. Zbyt częsta zmiana może wprowadzić zamieszanie – dobrze przemyśl oryginalną nazwę.
Treści w sklepie Brand Store są kluczowe: angażują odwiedzających i przekonują do zakupu. Przemyślane opisy, grafiki i multimedia budują emocjonalne zaangażowanie. Oto kilka wskazówek:
To one przyciągają uwagę w pierwszej kolejności. Zadbaj o profesjonalne zdjęcia, w tym:
Stosuj spójny ton i styl komunikacji marki. Połącz mocną warstwę wizualną z perswazyjnym tekstem, by zbudować optymalny sklep, który rankuje w wynikach Amazon.
Prawidłowe powiązanie produktów ze sklepem Brand Store jest kluczowe, by stworzyć płynne doświadczenie klienta i zmaksymalizować sprzedaż. Oto jak skutecznie łączyć produkty:
Produkty łączysz ze sklepem za pomocą narzędzia Store Builder:
Najlepsze efekty daje połączenie obu: ręczne wybieraj produkty na kluczowe strony, a automatyczne na kolekcje i sekcje powiązane.
Świetny sklep Brand Store to dopiero początek – pełny potencjał odkryjesz, gdy będziesz stale analizować dane i optymalizować działania. Amazon udostępnia zaawansowaną analitykę, która dostarczy Ci cennych wskazówek:
Dostępne dla zarejestrowanych marek, narzędzie oferuje wgląd w wyniki sklepu, m.in.:
Dzięki tagom źródłowym możesz śledzić skuteczność zewnętrznych kanałów marketingowych. Wystarczy dodać parametr do adresu sklepu, np.:
www.amazon.com/YourBrandName/s?maas=maas_adg_123456789
Umożliwia to ocenę skuteczności różnych kampanii i źródeł (social media, mailingi, współpraca z influencerami).
Twój sklep Amazon Brand Store posiada unikalny adres URL, który możesz wykorzystać w działaniach marketingowych. Skuteczne promowanie tego linku pozwoli Ci zwiększyć ruch i sprzedaż. Oto kilka wskazówek:
Zaloguj się do Seller Central, przejdź do ‘Stores’ > ‘Manage Stores’ i skopiuj link przy swoim sklepie. Standardowy format adresu: amazon.com/stores/[nazwa-marki].
Adres można znaleźć też na karcie produktu – klikając nazwę marki pod tytułem przeniesiesz się do sklepu, a adres zobaczysz w pasku przeglądarki.
Dodawaj tagi źródłowe do linku, by śledzić różne kanały pozyskania ruchu. Przydaje się to szczególnie przy kilku kampaniach jednocześnie – oceniasz, co działa najlepiej.
Tagi możesz stosować np. dla social media, mailingów, akcji z influencerami czy offline. Wiesz, gdzie inwestować budżet.
Adresy sklepów Amazon bywają długie – do materiałów drukowanych czy sociali warto użyć skracacza np. Bitly lub TinyURL.
Pamiętaj, by zawsze korzystać z jednolitego, brandowanego skrótu – budujesz w ten sposób zaufanie i rozpoznawalność.
Często pada pytanie o koszty utworzenia i utrzymania sklepu Brand Store na Amazon. Oto szczegóły:
Założenie i prowadzenie Amazon Brand Store jest darmowe – nie płacisz opłat startowych czy miesięcznych. To przewaga w porównaniu z budową klasycznego e-sklepu.
Ponosisz jedynie opłaty wymagane do spełnienia warunków:
Mimo że funkcja sklepu jest darmowa, warto uwzględnić:
Kwoty zależą od rozmiaru marki, złożoności sklepu i jakości prezentowanych treści.
Mimo kosztów — potencjał zwrotu jest duży. Dobrze zaprojektowany sklep oznacza:
Traktuj inwestycję w Brand Store nie jako koszt, lecz krok do długoterminowego rozwoju Twojej marki.
Aby Twój sklep Brand Store był skuteczny i zgodny z wytycznymi Amazon, przestrzegaj określonych wymagań i stosuj dobre praktyki. Oto kompleksowy poradnik:
Amazon wymaga:
Stworzenie świetnego sklepu to dopiero początek. By przyniósł efekty, musisz pozyskać tam ruch. Oto sprawdzone sposoby:
Inwestując w reklamę Amazon skutecznie sprowadzisz tam klientów poszukujących produktów podobnych do Twoich.
Planując rozwój przez Amazon Brand Store, warto znać różnice względem tradycyjnego sklepu internetowego. Każda strategia ma swoje plusy i minusy – porównaj obie i zdecyduj, co najefektywniej wesprze Twój biznes.
Najlepiej połączyć siły: traktuj Amazon jako kanał pozyskania nowych klientów, a własny sklep www do budowy relacji i zwiększania marży. Dbaj, by doświadczenie klienta, oferta i komunikacja były spójne we wszystkich kanałach.
Wielu sprzedawców startuje od Amazon, buduje bazę klientów i popularność marki, by następnie uruchomić autonomiczną platformę e-commerce.
Warto współpracować z ekspertami Amazon, którzy pomogą wdrożyć i zoptymalizować skuteczny Brand Store.
Zebraliśmy odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania sprzedawców, by pomóc Ci lepiej zrozumieć funkcję Brand Store i maksymalnie ją wykorzystać.
ID sklepu Brand Store to indywidualny identyfikator przydatny np. dla reklam Amazon. Sprawdź go w następujący sposób:
Dodawanie produktów odbywa się przez Store Builder:
Jako sprzedawca możesz to zrobić na kilka sposobów:
Klienci znajdą Twój sklep po kliknięciu nazwy marki na stronie produktu, w wynikach wyszukiwania lub przez linki promocyjne.
Musisz posiadać:
Spełniając powyższe, automatycznie zyskasz dostęp do funkcji Brand Store przez Seller Central. Nie ma dodatkowego procesu zgłoszeniowego poza Brand Registry.
Chcesz dowiedzieć się więcej o Amazon i rozwoju firmy? Sprawdź szkolenia z Amazon, gdzie nauczysz się praktycznych umiejętności w tym jak skutecznie uruchomić i optymalizować Brand Store.
Tworzenie skutecznego Brand Store to nie tylko spełnienie wymagań technicznych – ważna jest strategia projektowania, która angażuje użytkownika i zachęca do zakupu. Oto sprawdzone praktyki:
Skuteczny sklep Brand Store to ciągły proces: analizuj wyniki i optymalizuj według danych oraz opinii klientów. Współpraca z ekspertami Amazon pozwoli Ci wykorzystać najlepsze praktyki i zauważalnie podnieść efektywność sklepu.
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
