Dowiedz się, jak rozszerzenia reklam Google Ads zwiększają widoczność i poprawiają wyniki dzięki dodatkowym informacjom i linkom.
Thomas Haurum
Oprócz swojej głównej kampanii Google Ads masz możliwość dodania rozszerzeń do swoich reklam. Czym są, domyśl się łatwo, ale jeśli jeszcze nie znasz wszystkich możliwości, tutaj znajdziesz przegląd. Podzielimy się też dobrymi wskazówkami, jak najlepiej korzystać z rozszerzeń reklam w Google Ads. A wspominałem już, że ich użycie jest całkowicie bezpłatne? Oczywiście, płacisz za kliknięcia w reklamę, ale samo dodanie rozszerzenia nie kosztuje nic, więc jeśli jeszcze z nich nie korzystasz — na co czekasz?
Możesz stworzyć kilka różnych typów linków do podstron (sitelinks). Które pojawiają się i jak często, zależy od wielu czynników, ale zawsze polecamy włączenie ich do kampanii. Poniżej znajdziesz omówienie dostępnych rozszerzeń Google Ads oraz ich zastosowań.
Powyższy przykład pokazuje, jak rozszerzenia mogą zmienić wygląd reklamy Google Ads. Wygląd będzie różnił się w zależności od wyszukiwania — nawet przy tym samym zapytaniu rozszerzenia mogą wyglądać nieco inaczej.
Dzięki linkom do podstron możesz skierować użytkowników do kilku różnych stron docelowych, nie tylko głównej strony kampanii. Możesz np. promować powiązane produkty w sklepie internetowym. Jeśli preferujesz kontakt z klientem, warto dodać link do podstrony „Kontakt”, a umieszczenie „Godzin otwarcia” też może być istotne. W reklamie wyświetlić się może maksymalnie 6 linków do podstron, choć liczba ta zależy od wielu czynników. W Google Ads możesz sprawdzić szczegółowe statystyki dla rozszerzeń, m.in. liczbę kliknięć i CTR w stosunku do reklam bez linków do podstron. Jeśli chcesz wiedzieć, które linki generują kliknięcia i konwersje, sprawdzisz to w Google Analytics.
Przy rozszerzeniach z wyróżnieniem możesz dodać krótkie hasła, podkreślające przewagi i unikatowe cechy firmy, np.: „Darmowa dostawa”, „Najlepszy wybór”, „Ekspresowa wysyłka”. Na reklamie może pojawić się do 4 takich rozszerzeń jednocześnie, jednak nie zawsze są one wyświetlane.
Masz sklep stacjonarny? Rozszerzenia lokalizacji idealnie sprawdzą się w Google Ads, szczególnie dla osób w okolicy Twojego adresu. Przy aktywnym GPS klient może dostać wskazówki dojazdu prosto do Ciebie. Do ich aktywacji potrzebne jest połączenie profilu Google Moja Firma z kontem Google Ads. Rozszerzenia te są powszechnie stosowane przez duże marki — być może już je widziałeś.
Klienci mogą zadzwonić do Ciebie bezpośrednio z reklamy. Przy wyszukiwaniach na urządzeniach mobilnych przycisk „Zadzwoń” ułatwia kontakt — przy wyszukiwaniu na komputerze również widoczny jest numer, co ułatwia wybieranie. Prosty sposób na generowanie leadów i szybki kontakt.
Jeśli oferujesz aplikację mobilną na tablet lub smartfon, wypróbuj rozszerzenia aplikacji — prowadzą prosto do App Store lub Google Play. Google wykrywa, którego sklepu użyć (Android czy iOS). Rozszerzenia są sensowne, jeśli udostępniasz swoją aplikację — np. do zamówień mobilnych czy programów lojalnościowych.
W chwili obecnej rozszerzenia opinii nie są dostępne w języku polskim. Jednak pojawiają się w panelu Google Ads i są już opisane po polsku. W USA aktywne od czerwca 2013, więc pewnie wkrótce trafią też do nas.
Możesz umieścić cytaty lub fragmenty opinii klientów w swoich reklamach Google Ads. Muszą one jednak pochodzić od zewnętrznego podmiotu — nie można ich „wymyślić”. Klienci, dzieląc się opinią, przekonują skuteczniej niż sama marka.
Automatyczne rozszerzenia to dodatkowe elementy, które Google dodaje do reklam na podstawie swoich algorytmów. Nie musisz ich samodzielnie pisać. Mogą to być informacje o wcześniejszych wizytach, oceny klientów czy społecznościowe rozszerzenia.
Opinie klientów zbierane są z serwisów zewnętrznych (TrustPilot, Yelp itp.) — warto zadbać o pozytywny feedback. Rozszerzenia społecznościowe pokazują liczbę obserwujących na Google+ (były wymagane min. 100 opinii).
Automatyczne rozszerzenia pojawiają się wtedy, gdy według Google zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia lub konwersji.
Podczas tworzenia kampanii w WeMarket zawsze korzystamy z rozszerzeń reklam. Klient nie ponosi żadnych dodatkowych kosztów poza wyższym potencjalnie współczynnikiem kliknięć. Reklamy z rozszerzeniami notują lepszy CTR, a co za tym idzie — przynoszą więcej leadów. Wyższy oczekiwany CTR poprawia Quality Score i zwiększa AdRank (wyższą pozycję lub niższą cenę za kliknięcie).
Dzięki rozszerzeniom można zwiększyć CTR (współczynnik klikalności). Powyżej przykład wysokiego CTR w reklamach z linkami do podstron.
Zanim zaczniesz korzystać z rozszerzeń w swoim koncie Google Ads, warto zapoznać się z wytycznymi Google. Nieprzestrzeganie zasad sprawi, że rozszerzenia nie będą się wyświetlać, a czas ich tworzenia pójdzie na marne. Dotyczy to wszystkich reklam.
Najlepszy sposób na użycie rozszerzeń różni się pomiędzy kontami. Szukaj inspiracji, ale nie kopiuj konkurencji — zastanów się, co robią dobrze, a co możesz zrobić lepiej i zaprojektuj własne rozszerzenia.
Tworząc rozszerzenia, myśl przede wszystkim o odbiorcach — tak jak przy każdej innej komunikacji marketingowej. Co ich motywuje? Co przyciąga ich uwagę? Twoja reklama i rozszerzenia powinny to pokazywać.
Chcesz wykorzystać potencjał rozszerzeń reklam? Oto krótkie objaśnienie, jak je znaleźć i dodać:
W panelu Google Ads wybierz zakładkę „Rozszerzenia reklam” (oznaczyłam ją czerwonym kółkiem), potem „Pokaż: xxxxxx” (też oznaczone).
Otworzy się widoczna powyżej karta, w której możesz wybrać odpowiednie rozszerzenie dla siebie. Zatwierdzasz czerwonym przyciskiem „+ Rozszerzenie”, jak na poniższym przykładzie.
Wyższy CTR to też wyższe szanse na lepszy Quality Score. Chcesz niższych kosztów kliknięcia? Przeczytaj nasz wpis o niższych stawkach CPC w Google Ads.
Jeżeli to wszystko wydaje się zawiłe — spokojnie, zespół WeMarket chętnie pomoże! Skontaktuj się z nami tutaj!
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
