Poznaj 7 kluczowych czynników rankingowych Google, by poprawić SEO, zwiększyć widoczność i zdobyć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Ieva Treiliha
Codziennie na Google wykonywanych jest ponad 3,5 miliarda wyszukiwań!
Tak, dobrze przeczytałeś! 3,5 miliarda.
Aby zarządzać tą astronomiczną liczbą wyszukiwań i zapewnić jak najlepsze doświadczenia użytkownika, Google nieustannie ocenia ponad miliard stron internetowych za pomocą algorytmu opartego na szerokiej gamie czynników. Mają one na celu zapewnienie, że najlepiej oceniane strony są również „najlepsze” z perspektywy użytkownika.
Google potwierdziło wykorzystywanie ok. 200 czynników rankingowych, jednak większość z nich pozostaje tajna. Tajemnica ma zapobiegać manipulacjom mającym na celu zdobycie wysokiej pozycji bez dostarczania realnej wartości użytkownikom.
Wiele czynników jest jednak powszechnie znanych, ale opisanie ich wszystkich zajęłoby bardzo dużo miejsca. Dlatego w tym artykule skupiam się na siedmiu najważniejszych czynnikach, które wpływają na Twoją pozycję w wynikach Google.
Omówię między innymi:
Optymalizacja na stronie to fundament SEO. Od lat stanowi jeden z najważniejszych czynników rankingowych i obejmuje wiele elementów. W skrócie — to zmiany, które ułatwiają Google zrozumienie Twoich treści i prezentowanie ich osobom szukającym konkretnych informacji.
Ponieważ optymalizacja on-page jest kluczowa, rozłożyliśmy ją na kilka równie ważnych aspektów:
Mówimy to wielokrotnie — i powtórzymy jeszcze raz: Content is king!
W SEO możesz trafić na sprytne „haki”, szybkie sztuczki czy luki. Tak — pewnie sami nie raz o nich pisaliśmy. Jednak nie da się „zhakować” algorytmu Google na dłuższą metę. Przy ponad 3200 aktualizacjach algorytmu rocznie, Google szybko zamyka luki. Jedno się nie zmienia.
Google ma jeden nadrzędny cel: Precyzyjne odpowiadanie na potrzeby użytkowników i dostarczanie im wartościowych wyników.
Więcej o powiązaniu SEO i content marketingu przeczytasz tutaj:
Maksymalizuj content marketing z SEO
Celem Google jest dostarczenie użytkownikowi dokładnie tego, czego szuka. Dlatego analizując treści, musisz brać pod uwagę intencję wyszukiwania. Gdy użytkownik wpisuje frazę — czego oczekuje i czy dajesz mu odpowiedź? Jeśli precyzyjnie odpowiadasz na pytanie, Google to docenia. Jeżeli po Twojej stronie użytkownik szuka dalej w innych stronach, to sygnał, że nie znalazł odpowiedzi u Ciebie.
Zawsze spełniaj obietnicę i odpowiadaj bezpośrednio na pytanie użytkownika.
Więcej o intencji wyszukiwania przeczytasz tutaj:
Na czym polega optymalizacja CTR w SEO
Obok intencji, koniecznie analizuj frazy i słowa, których używają Twoi odbiorcy. To, jak Ty opisujesz produkty, nie zawsze pokrywa się z wyszukiwanymi hasłami. Sprawdź, czy używasz tych fraz w treści i czy pojawiają się ze odpowiednią częstotliwością.
Algorytm Google silnie opiera się na słowach kluczowych, dlatego landing page musi być ściśle powiązany z ich poszukiwaniami. Pokaż to Google poprzez czytelne umieszczanie fraz kluczowych w tekstach.
Ilość tekstu na stronie mocno wpływa na ranking. Strony z wyższymi pozycjami mają zwykle więcej treści.
Porada: Optymalna objętość zależy od konkurencji — pisz przynajmniej 10% więcej niż oni.
WAŻNE: Długość tekstu jest czynnikiem rankingowym, więc wielu tworzy długie treści masowo. Dlatego musisz zadbać, by teksty były unikalne i wnosiły wartość.
Jak pisać wartościowe treści? Sprawdź artykuł Ievy:
SEO w pigułce: przewodnik po aktualizacjach algorytmu Google
Treści powinny być merytoryczne i zgodne z intencją użytkownika — to oczywiste.
Ale pamiętaj — Google to algorytm, więc jasno pokaż temat strony w nagłówkach. H1 niech zawiera najważniejsze słowo kluczowe, a H2 i H3 — frazy poboczne.
To pomaga Google zrozumieć strukturę strony i podnosić jej pozycję. Ułatwia też poruszanie się użytkownikom.
Podkreślamy — Google i użytkownik muszą bez trudu znaleźć to, czego szukają.
Metadane to znaczniki title oraz meta description.
Title to nagłówek w SERP, a meta description — opis wyświetlany pod tytułem.
Title
Dobrze dobrany title decyduje o widoczności. Najważniejsze słowo kluczowe powinno znajdować się na początku, a długość tytułu być optymalna. Sprawdź ją np. przez https://www.storybase.com/da/ctr-tool/
Warto też:
Meta description
Google nie ocenia meta opisu pod kątem fraz, ale warto je tam umieścić, bo podświetlają się na pogrubione w SERPie. Główny cel meta opisu: zachęcić do kliknięcia. Powinien być interesujący, konkretny i odpowiednio krótki. Wstaw call-to-action tam, gdzie pasuje. Uważaj na długość, aby opis nie był ucięty.
Optymalizacja on-page jest kluczowa: nie tylko dla Google, by rozpoznał temat strony, ale też by zachęcić do kliknięcia. CTR również wpływa na ranking, bo pokazuje, że odpowiedziałeś na potrzeby użytkownika.
Tzw. rich snippets są coraz częściej widoczne w SERP. Możesz je zauważyć np. jako gwiazdki przy ocenach użytkowników, recenzje, zdjęcia lub dane firmowe.
Dane strukturalne pozwalają Google wyeksponować kluczowe informacje w wynikach wyszukiwania, czyniąc Twój wynik bardziej widocznym i atrakcyjnym. To zwiększa CTR i wzmacnia pozycję. Kolejne ulepszenia napędzają jeszcze więcej korzyści.
Strukturalne dane to fragment szerszej tematyki Schema Markup, której tu nie omawiamy.
Linki zwrotne są częścią działań off-page SEO i polegają na zdobywaniu odnośników z innych stron. Dla Google to forma polecenia. Jeśli powołuje się na Ciebie mocny serwis, Twoja pozycja rośnie.
Nie każdy link jest tak samo wartościowy. Najlepsze to te pochodzące z autorytatywnych, powiązanych tematycznie domen.
Google bardziej ufa rekomendacjom z silnych, współgrających tematycznie witryn niż przypadkowych czy słabych domen. Przykład? Sprzedając zegarki, link do produktu z GQ znaczy więcej niż link z bloga o kulinariach.
Jak budować linki? Więcej znajdziesz tutaj:
Jak budować linki
Dziś większość użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych. Strona zoptymalizowana pod smartfony to już nie opcja — to konieczność! Google stosuje indeksowanie mobile-first, faworyzując strony responsywne. Jeśli Twoja witryna nie jest mobilna, tracisz pozycje.
Test responsywności: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Pamiętaj: algorytm to jedno, użytkownik jest najważniejszy. Dziś 58% wszystkich wyszukiwań odbywa się na telefonach, a 40% osób korzysta z Google wyłącznie mobilnie. Brak responsywnej strony — brak szans na TOP Google.
Czytaj więcej o tym, dlaczego responsywność jest kluczowa:
Dlaczego responsywność jest dziś ważniejsza niż kiedykolwiek
Już w 2014 roku Google zapowiedziało, że bezpieczeństwo, czyli protokół HTTPS, będzie czynnikiem rankingowym. Nadal jednak są strony niezabezpieczone — choć trudno je znaleźć wysoko w wynikach. Google preferuje bezpieczne wyniki, a niezabezpieczone witryny mają coraz trudniej z rankingiem.
Bezpieczna strona to taka, której adres zaczyna się od https://. Jeśli jeszcze nie masz SSL, wystarczy go wdrożyć.
Czym jest certyfikat SSL, i jaki wybrać, przeczytasz tutaj:
Czym jest certyfikat SSL?
Czas ładowania strony to oficjalny czynnik rankingowy Google. Im wolniej ładuje się Twoja strona — tym gorsze doświadczenie użytkownika. Dziś internauci są niecierpliwi — jeśli strona nie załaduje się w 3 sekundy, tracisz większość odbiorców.
Im szybciej ładuje się serwis, tym lepsza ocena Google i większa szansa na wysoką pozycję. Szybkość > reszta.
Uwaga: pewne pluginy/skrypty mogą spowalniać witrynę, ale są niezbędne do analityki czy marketingu. Idealna szybkość często wiąże się z kompromisem.
Testuj szybkość tutaj: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
Po teście otrzymasz wskazówki, co naprawić.
Więcej o optymalizacji szybkości przeczytasz tutaj:
Szybka strona — praktyczny przewodnik
Google zawsze chce pokazać najlepsze wyniki użytkownikom — to Twój cel też. Dlatego UX jest jednym z ważniejszych czynników rankingowych.
Zbyt często walcząc o algorytm zapominamy o użytkowniku. Może się to opłacać tylko na krótką metę — Google stale się zmienia. Pewne jest jedno: zawsze będzie dążyć do ulepszania doświadczeń wyszukiwacza.
Musisz analizować czas na stronie i liczbę przeglądanych podstron. Jeśli internauci szybko opuszczają stronę, Google to zauważy, a ranking spadnie. Czas sesji i liczba stron informują o wartości treści.
Dobrze zaprojektowana nawigacja, menu, wewnętrzne linki i intuicyjna struktura pomagają użytkownikowi znaleźć to, czego szuka — i pozostać dłużej.
Pamiętaj: Ty też chcesz sprzedać usługę/produkt. Wyróżnij mocne strony, zaprojektuj atrakcyjny layout i intuicyjny interfejs — przekonaj do zakupu.
Nie ma dróg na skróty do sukcesu SEO i czynników trzeba analizować bardzo dużo.
Wieloma możesz zarządzać samodzielnie lub z pomocą developera. Uważaj jednak na szybkie „triki” — nie ma pewności, że będą działać jutro. Klucz — poznaj potrzeby użytkownika lub raczej: to, jak Google je interpretuje.
Najlepsza długoterminowa strategia — optymalizuj pod użytkownika. Wykorzystuj oficjalnie potwierdzone czynniki rankingowe, ale nie opieraj strategii tylko na tym, co może się zmienić. Google zawsze będzie skupiał się na użytkowniku!
SEO to ciągła i wymagająca praca — jednak nagroda za dobrą strategię jest ogromna. Po osiągnięciu podium, zbierzesz i kliknięcia, i konwersje.
Potrzebujesz wsparcia? Wiesz, gdzie nas znaleźć!
Skontaktuj się z nami »
At WeMarket, we offer businesses a benchmark report that compares their marketing efforts with their key competitors. You decide which competitors we should compare against.
We specialise in selling physical goods online and growing webshops – and now you can benefit from this expertise, even if you’re not already a client.
It’s completely free.
